由鹿晗与吴磊共同主演的《穿越火线》已经上线四天，没有高位热搜，讨论度也不及《三十而已》，遂有部分网友和粉丝认为该剧宣发不在线。7月24日凌晨，《穿越火线》宣传总监发长文怒怼粉丝和网友，“黄泉路人”经常对口碑好热度一般的剧指指点点，是非常外行和不负责任的偏见，并且称《穿越火线》没有高位热搜不是不买，而是因为电竞题材剧的基础盘太小。

这篇长文内容过长，简要整理几条关键信息：

1、《穿越火线》进入播出期后，宣传总监就身心俱疲，还要被不懂宣发的“黄泉路人”指点。

2、观众世界中的“好看”及“热度”都是靠自己直觉，流量低一定是宣传不够，自我意识泛滥。

3、《穿越火线》题材、片名都具有很大的局限性，受众小，黏性高，用户画像男性占比高达70%，微博和某瓣声量小正常，像某音、某扑等垂直领域就很好，目前呈现的效果已经是做了营销的结果，而且营销大号发的片段都是官方买的。

4、反驳不买高位热搜买低位热搜及否认买热搜，并举例热剧155个热搜没有一个是购买，全靠自己做话题加营销号带节奏，而且微博也不是每个热搜排名都卖。

5、《穿越火线》没有高位热搜完全是因为看的人少，基础盘小，能在热搜趋势晃荡已经是奇迹，且热词押得很准。

6、《穿越火线》播出时间不稳定，不是日更一集就是日更10集，无法掌控节奏，导致买热搜很艰难，播出后已经有31个热搜趋势，团队很专业很努力。

7、我们是做过年度剧王（《安家》）的团队，不存在热搜词起得不好，路人说得那些词汇也试过，连趋势都上不了，能够上去的热词都是大部分观众喜欢看的。

8、无法忍受辱骂宣发不行的话，宣传是掏钱，发行是挣钱，工作内容南辕北辙，所以不懂就不要指指点点。

这篇长文虽然看起来很费劲，里面提到的重点还是非常值得细究。

第一，打破了大众默认的热搜排名、热搜趋势、热搜话题全靠买的认知，但是热点确实需要剧方找话题加营销号宣传引导观众，高位热搜就是剧方话题与观众找到了共鸣。

第二，宣传目前认可《穿越火线》的营销效果，觉得成绩尚可。自《穿越火线》播出后，嘲讽“扑街”及“鹿晗丑”话题就没停下来过，上线四天正片播放量1.6亿，加预告片12亿，电视剧话题最高阅读8亿，也有小出圈的影视剧段子。

第三，《穿越火线》的宣发也确实努力了，该剧的制片人张萌都亲自出动了，她趁着姐姐的热度直接空降某瓣《穿越火线》专组跟大家聊天，为影视剧引流，非常良心，她还让觉得好看的网友当自来水给朋友推荐。同时，戏外主演们的绯闻热度也不低，比如鹿晗与关晓彤一下传分手一下子同居，宋妍霏与张一山恋情曝光等等。

另外，也有网友就《穿越火线》总监这段话吐槽做了阅读理解。不少网友觉得宣传怼得“黄泉路人”并不是路人，而是指责粉丝，毕竟观众只会关心剧好不好看，热度高低就只有粉丝才会在乎。还有网友认为《穿越火线》就是扑街剧，宣传总监说这么多表达的也只有“剧扑”一个结论，让粉丝连“挽尊”借口都没了。

客观看《穿越火线》，播放量确实不算特别高，但是就电竞题材来说已经非常不错，且由于播放有VIP限制，更新不稳定，总体成绩还算说得过去。《穿越火线》讲的是从2008年开始的中国电竞队的故事，题材上有很大限制，但是导演编剧都很厉害，拍摄的双线故事十分抓人，情节也非常接地气，就连鹿晗也是颠覆颜值，以泡面头邋遢的形象出镜，演技形象都得到了大突破。

观众对扑街的概念基本就看讨论度及播放量，所以就定义《穿越火线》扑街，而业内会根据题材及受众做出理性分析。不过，尽管《穿越火线》宣传总监跟大家说了很多热搜及宣传的内容，但是文中的“黄泉路人”还是令人不适，特别容易拉恶感，希望业内们以后反驳网友的时候，能够更加精准理性，不要太意气用事嘲讽，凭空破坏形象。