“品牌授权”：宁夏羊绒衫值钱了

来源: admin 发布时间:2007-6-7 9:49:11 阅读次数:查看

中国独立商标转让网讯: 记者从宁夏出入境检验检疫局了解到，今年上半年宁夏羊绒衫出口额不断增长，截至6月底，共出口检验53213件，约200万美元，出口数量和金额比去年同期增长了365.43%和566.67%。

　　宁夏羊绒衫出口额的不断增长，主要得益于当地羊绒制品加工企业在向外拓展的过程中，采用品牌授权经营模式，运用知名品牌授权带动自主品牌的发展。

　　品牌授权又称品牌许可，是指授权者(版权商或代理商)将自己所拥有或代理的商标或品牌等，以合同的形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定，从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务)，并向授权者支付相应的费用——品牌授权费；同时授权者给予被授权者人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导和协助。

　　品牌授权在中国是一个新兴行业，它可以为市场创造一个惠及授权商、被授权厂商以及消费者的“三赢”局面：一方面授权商可免去许多繁文缛节，借助被授权的厂商快速准确占领目标市场；另一方面，被授权厂商可依靠授权商，凭借“品牌授权”这个捷径快速成长，不用为培育一个被大众接受和认可的知名品牌而斥资；从市场角度看，消费者作为直接受益人可购买到物美价廉的商品。

　　欧美的传统服装产业市场已有上百年历史，具有深厚的文化底蕴，并拥有国际级服装设计师，而我国的服装品牌只有短短十几年历史。近年来，为了改变宁夏羊绒制品加工企业自塑民族品牌的艰难局面，宁夏圣雪绒股份有限公司、宁夏灵武圣雪绒制品有限公司转变经营策略，“借世界品牌之石，攻民族品牌之玉”，主要接受美国、加拿大等国家一些传统知名服装品牌授权，公司生产的羊绒衫可使用这些国际品牌，也可设计新的商品，并同时加贴“MADEINCHINA”的标志，可赚取五倍甚至更多的销售额和利润。同时，欧美消费者在接受中国羊绒衫的同时，也开始接受中国品牌。

　　如今，宁夏羊绒衫主要出口到美国、加拿大、英国、日本等国家。