解百纳商标知识产权案深度剖析（五）

来源: 中国经济时报发布时间:2008-8-7 9:47:51 阅读次数:查看

中国独立商标转让网讯:保护原创解百纳的三重意义
　　保护自主创新，提升行业竞争力
　　一些人担心，“解百纳”商标归属张裕后，其他企业因此而蒙受重大损失，不利于葡萄酒行业的成长。据统计，2007年中国葡萄酒业的销售额在150亿元左右，所有企业“解百纳”产品加起来据估算有15亿元左右的市场，而其中张裕解百纳2007年销售额在11亿元以上，拥有目前“解百纳”市场最大的份额。
　　因此，解百纳商标归属张裕后，其他企业不能再生产解百纳，但不会影响其实质性利益。
　　“如果‘解百纳’商标最终被判撤销，受到伤害最大的将是中国葡萄酒业。”中国社科院财贸研究所刘彦平博士指出，“《商标法》的立法精神是保护企业商标等知识产权，为各行业营造公平竞争环境。如果一个有着70多年生命力的原创品牌都得不到保护，还有谁愿意投入精力自主创新？葡萄酒业如何发展？”
　　对于消费者来说，他们购买“解百纳”是奔着最早原创干红品牌的金字招牌去的，如果失去商标的保护，必然导致竞争无序、鱼龙混杂，致使消费者难以辨别、选择，其利益将遭受严重侵害。
　　最终得益者只会是洋葡萄酒。“有的洋葡萄酒品牌也在借解百纳混乱之势，侵蚀中高端市场。”刘彦平认为，“‘解百纳’品牌得不到保护，高端市场缺少一支主力军，相当于为洋葡萄酒自动‘让道’。”
　　因此，周洪江希望葡萄酒企业理性看待争端，集中精力提升自主创新能力，加大自身产品的开发及自主品牌的推广，涌现出更多像“解百纳”这样的高端品牌，从而提升整个中国葡萄酒业竞争力。
　　保护民族品牌比“解百纳”充公更有意义
　　“我们在对待‘解百纳’商标是不是能给它权利，一定要尊重历史。”张今表示，这个历史不仅仅是张裕集团创业百年的历史和培育这个商标的历史，而且要顾及到建国以后对酒类商品和特有名称的关系的处理经验，以及这个处理经验对现在的影响，一定要顾及到这个历史。而现实就是张裕集团在使用这个商标上巨大的投入、现在的市场营销情况，以及这个品牌在国际市场上的竞争力。
　　专家忧虑，如果解百纳商标被撤销，国外品牌也必定会将产品命名为“解百纳”葡萄酒，来分食张裕业已做大的市场蛋糕，张裕公司以70余年心血精心培育的解百纳民族品牌，将毁于一旦。商标专家欧万雄指出，“张裕公司是王牌老字号，上世纪30年代的商标像解百纳这样生命力强的比较少，不保护它保护谁？”
　　“商标制度要有利于保护我国的民族文化遗产。”董葆霖指出，我国据说已有300万个注册商标，但有知名度和声誉的商标却不多在国际上有竞争力的就更少了。中国的葡萄酒产量只占世界总产量的3%，但是张裕公司的“解百纳”确实是创出过很突出的成绩。在这种情况下，维护张裕公司的“解百纳”商标显然要比将其“充公”人为剥夺其巨大的财产价值更具有积极意义。
　　国家知识产权战略推动原创品牌保护
　　建国以来，我国在知识产权的道路上走了很长一段时间的弯路，“解百纳”商标在建国后反复注册3次都只获得备案，就是个典型性的例子，这种情况的发生，是当时整个社会的综合经济环境和观念造成的。当时的经济发展方式还比较粗放，国内企业整体自主创新能力不强，缺乏核心技术和知名品牌，也没有保护民族品牌的意识。
　　和西方发达国家相比，我国知识产权保护只能说刚刚起步，而且不太规范，存在着论证不充分、定位不准确、缺乏经常性、系统性的持续维护机制等问题。此外，对理论和实践如何平衡上有相当的不足，在利益和长期制度保障上也缺乏远见。在管理知识产权和服务产权单位之间，无法用一种专业性的手段来规范、处理知识产权的相关问题以及应对知识产权方面涉及到的纠纷和竞争。
　　但随着今年6月5日《国家知识产权战略纲要》的正式发布，政府正在建立更完整的体系来确保知识产权制度在推动整体经济发展中的关键作用。而国家知识产权局、工商总局、版权局、科技部、商务部、国家发改委等相关部门之间也应该建立联合统一的标准，以确保《纲要》从理论高度到执行环节的一致性、高效率；同时，应增强对典型案例的收集、整理工作，提供办案标杆；相信从国家战略到法律、执行的充分结合并持之以恒的话，知识产权受保护的程度将会越来越高，越来越规范、有序。
　　就此案裁决结果，董葆霖表示：“在中国，像解百纳这样拥有几十年历史的品牌并不多，它是张裕多年汗水与心血的结晶，是企业拥有自主知识产权的宝贵财富，如不加以保护，这样的民族品牌就会被淡化，甚至逐渐消失。此事的裁决定论让人欣慰。裁决结果符合国家提倡知识产权保护、鼓励自主创新的战略，有利于保护企业打造原创品牌和进行持续投入的积极性，从而真正实现知识产权制度促进经济社会全面发展的重要国家战略。”
　　世界500强企业康菲公司中国区代表表示，裁决书内容显示了知识产权保护在中国正逐步得到应有的重视，这对外国投资者，尤其是希望以品牌和高新技术作为主要资本进入中国市场的企业，无疑是一个积极的信号。
　　解百纳商标争议也吸引了境外媒体的关注。道琼斯通讯社和《华尔街日报》近日报道：“张裕在大陆葡萄酒市场的实力将有所增强，国家工商总局裁定‘解百纳’商标为该公司独有……该公司的市场占有率将因此得到提升，广告功效也会有所增强。”可见，境外媒体非常关注品牌所有权对公司经营和市场环境的影响。
　　周洪江表示，创造一个品牌的历程是漫长而艰辛的，要花上几十年甚至上百年的时间，耗费几代人的心血，而毁掉一个品牌却相当容易，只需举手之劳。我们是要照顾那些仿造“解百纳”企业的不正当利益和不正当竞争行为而自毁品牌，还是从维护民族品牌、保护知识产权的高度，来保障“解百纳”的商标权益呢？这个问题值得我们深思。