中国企业"走出去"遭遇的又一道坎儿 中国知名商标境外遭抢注该如何应对

      中国独立商标转让网讯:核心揭示：2008年4月26日是第八个世界知识产权日。而在这个日子，人们更加关注知识产权保护的问题。近年来，随着中国企业走出去的步伐加快，知名商标在境外频遭抢注的事件不断发生，“商标侵权”成为中国企业走出去的又一道坎儿，使得中国企业蒙受巨大损失。因此，“商标抢注案”成为知识产权保护的新的关注点。

　　2008年4月26日是第八个世界知识产权日。而在这个日子，人们格外关注知识产权保护的问题。国家工商行政管理总局商标局数据显示，近年来，国内有15%的知名商标在国外被抢注，每年国内企业的商标在国外被抢注案件超过100起，总数超过2000多起。我国许多知名企业曾因品牌保护不力，出现商标、品牌在境外被抢先注册的情况，造成每年约10亿元的无形资产流失。而我国政府管理部门虽在商标保护上做了很多努力，但在中国企业走出去的过程中，仍然遇到商标抢注的烦恼。

　　知名商标频遭抢注原因何在

　　有媒体报道，曾在去年引起广泛关注的中华老字号“王致和”诉德国欧凯公司恶意抢注商标案进一步升级，今年4月16日，北京王致和食品集团再次传出消息，此案一审败诉的德国欧凯公司不服判决，已经向德国慕尼黑高等地方法院提出上诉。一审胜诉的王致和公司表示，将采取积极应诉的态度维护王致和商标的国际权益。事实上，2007年8月8日，王致和集团起诉的是德国由德籍华人开办的食品进出口代理公司———欧凯公司。由于抢注方在法庭上未提供出有力证据，王致和集团起诉德国欧凯商标侵权和不正当竞争案，在德国初战告捷。根据了解，欧凯公司除抢注“王致和”商标外，还抢注了“洽洽瓜子”、“白家粉丝”、“老干妈辣椒酱”等我国知名商标。

　　而“王致和”在境外遭抢注并非个案，2007年还有格兰仕境外商标维权战，以西班牙法院判决撤销由格兰仕某客户抢注的Galanz商标而获得成功。这是多年来中国商标海外遭遇的一个缩影。

　　自中国加入世界贸易组织以来，中国企业在境外频遭抢注的多达百家企业，打赢商标侵权案官司的并不多。因为打这类官司成本太高，而在境外请律师费用很高，如聘请德国律师收费标准是350欧元/小时。

　　那么，中国企业在境外频遭抢注原因何在？

　　长期以来，中国企业通常只在国内注册商标，而境外商标注册基本由外贸公司代理。近年来，随着中国外贸体制改革深入，大部分外贸公司被取消了境外商标注册权，此前经由他们已代理注册的商标则需要企业花钱赎回。而目前中国出口产品中只有21%有自己的商标，29%没有商标，另外50%是贴牌。

　　有专家分析，商标抢注行为有三种情况：一是同行通过抢注商标，抢占市场；二是代理商通过抢注商标来获得独家代理权，获取更大利润；三是通过转让商标来获取利益等。一些境外商标注册公司或个人，嗅到商标倒卖中的商机，已衍生出一条产业利益链：抢注———炒作———胁迫赎回或者转卖。一方面他们向企业提供有偿追回商标的服务，另一方面又暗地进行商标转卖炒作。这种产业链条的形成更使商标抢注现象日益加剧。国际上有一批境外商标注册公司，他们知道商标抢注容易，追究难，而且经济利益大风险极低，使得大肆进行商标抢注成为一些公司牟取利益的手段。在加拿大就有“中华老字号商标转让公司”。

　　由于中国一些企业商标意识淡漠、不熟悉国际商标法则，一方面，外贸公司帮助企业注册及保护商标的积极性和可能性偏低；另一方面，企业从国内申请注册商标，到兼顾国内和境外申请还需要一个适应过程，一些企业甚至暂停了商标境外注册工作。由此导致越来越多的中国商标在境外遭“抢注”而被迫退出当地市场。除此之外，体制转轨带来的不适应，也是国内企业“走出去”过程中频遭抢注的重要原因。

　　企业“走出去”应先注商标再做市场

　　那么，中国企业“走出去”时，该如何做呢？

　　北京市中济律师事务所做了多年商标侵权案的段彦律师告诉记者：企业要保护自己的商标，就要建立起企业自己的知识产权防御体制，积极的防御就是进攻，他建议企业应采取以下方法：

　　1.关注自己的所有竞争对手尤其是目标市场的竞争对手的所有商标情况；2.监督自己的代理商、经销商的商标使用、注册等情况：代理商或者经销商抢注商标是目前国内商标被抢注最常见的形式之一，但是只要我们的商标使用的历史资料完整，大多数国家对于此种抢注情况都会不予支持；3.委托国内或者目标市场的商标事务机构监测自己目标市场的商标注册情况；4.市场未动，商标先行：在未来的目标市场要积极注册自己的商标，在别人没有抢注之前注册自己的商标，是成本最低、负面影响最小的最佳解决途径；5.存档保留已经使用商标的各种资料：比如出口到某国的产品的进出口的单据、合同、发票、往来信函、产品的照片、在国外的广告样本等，这些材料中，只要在描述商品时，就必须将商标注明；6.建立知识产权战略：在企业建立之初，就要围绕企业的经营目标建立自己的知识产权战略，有方向、有目的地策划自己的知识产权战略；7.积极应对出现的商标抢注纠纷：利用国际法和抢注国的法律，及时采取法律行动，解决抢注问题，抢回被注册的商标。

　　段彦律师提醒国内企业，在国外申请商标注册，一般有四种形式：

　　1.向世界知识产权组织国际局提交基于马德里协定或议定书的国际注册：此种国际注册的法律依据包括《商标国际注册马德里协定》和《马德里议定书》两部分，这2个协定目前有70多个国家参加，我国也是成员国之一，申请人向本国商标局递交一份申请即可指定众多国家进行申请保护，但是使用时必须附有指定国家出具的注册证明才能被承认为注册商标。2.向欧共体内部市场协调局申请注册欧共体(欧盟)商标：注册后，在欧盟所有成员国以及将来加入欧盟的成员国中均有效。但欧盟成员国加入了马德里协议，也可以通过马德里注册来获得欧盟国家的保护。3.向非洲知识产权组织申请注册非知商标：非洲知识产权组织共有14个成员国，这些成员国没有单独的商标法律，如要在其中任一国家办理商标注册，需申请非知商标。非知商标在14个成员国均有效。4.委托当地专业商标事务所，进行逐一注册：此种方式主要是对于有明确海外目标的大型企业而言的。因为基于马德里协定的国际注册并不提供各国的商标检索服务，有可能出现因商标近似或雷同，注册申请被驳回的情况，这将造成重复费用。另外，马德里国际注册要求必须完成本国的注册，而我国的商标注册一般批准下来需要2-3年左右，早已经丧失了仅有的6个月的优先权。各国当地专业商标事务所熟悉本国或本地区法律，具备专业的商标监测工具，可为商标注册提供准确的申请建议，保证商标注册申请的成功率。

　　也有专业人士指出：商标侵权一旦发生有两个途径解决，一是协商，花大价钱买回来；二是通过法律途径追回来。这些被商标侵权的公司一般国际化程度不高，司法成本高，如果付出更高成本，不如重新做商标,国外一般注册一个商标要花800-2000美元。

　　众所周知，商标抢注无异于设置新的贸易壁垒。中国企业“走出去”基本上都是遵循“产品出口－设立办事机构－投资建厂”的三步走模式，一旦商标在国外被抢注，就等于封死了企业“走出去”的道路。

　　而今，正在准备进军国际市场的企业，其商标还未被抢注的，应防患于未然，尽快树立起商标保护意识，抓紧进行商标的国际体系注册，为“走出去”扫清障碍。

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　　近年在境外遭抢注的部分中国企业商标：

　　“大宝”在美国、英国、荷兰、比利时、卢森堡被一名荷兰人注册；

　　“标准”牌洗衣机、“天坛”牌蚊香在马来西亚被抢注；

　　上海冠生园食品总厂的“大白兔”商标在日本、菲律宾、印度尼西亚、美国和英国都曾被抢注；

　　“QIDI”电器“DETON”音响在印度尼西亚被一代理商抢注；

　　“牡丹”、“PEONY”商标被荷兰销售代理商在荷兰、瑞典、挪威、比利时、卢森堡等五国抢注；

　　“龙井茶”、“碧螺春”、“大红袍”、“信阳毛尖”等多个茶叶的名称在韩国被一茶商注册为商标；

　　“红塔山”、“阿诗玛”、“云烟”、“红梅”等香烟商标被菲律宾商人抢注；

　　“丰收”桂花陈酒在法国抢注；

　　“三角牌”、“金鸡牌”商标在智利抢注；

　　“长虹”在南非被抢注；“长虹”电视在泰国被抢注；

　　“老龙口”酒在韩国有7家企业进行了相关类别的注册；

　　“康佳”商标遭俄罗斯“M.O.O.S.P.R.V”企业抢注；

　　“海信”商标遭西门子公司抢注；

　　上海“英雄牌”金笔商标被日本商人抢先在日本注册；

　　“五粮液”被韩国抢注。

　　“火炬”打火机商标被瑞士商人抢注。

　　2006年，中国长城商标在美国遭到抢注。

　　“狗不理”商标被一家日本公司抢注；

　　天津“桂发祥十八街”麻花的商标、六必居的商标在加拿大曾遭到抢注商标；

　　“同仁堂”在日本曾被抢注商标；

　　“红星”二锅头曾在欧盟被抢注商标。