“LV”商标门事件 闹剧收场?

      中国独立商标转让网讯:简单的与国际品牌形体相若并不能建立美誉度，从预期的“一盘好棋”到最终的“一地鸡毛”再自然不过

　　在名噪一时的“圣诞通牒”过后，武汉服装商王军的汉产“LV”计划似乎正朝着“不了了之”的方向演进。

　　因在2002年成功注册与国际奢侈品巨头法国Louis Vuitton（以下简称LV）“相近”的英文“Louyiveiten”、中文“路易威登”商标，以及申请获得了与LV产品图案组合几乎完全一致的产品外观专利，武汉服装商王军在过去几年时间里一直认为自己挖到了一座“金矿”，他相信这些商标及专利权将能使其从LV身上“赚上一笔”。

　　然而，LV的“不理不睬”却让王军的期望与计划一直处于“空中楼阁”状态，整个事件的发展最后也演变成王军的“个人表演”。于是，“圣诞通牒”于2007年末出台，将事件发展推向高潮。

　　王军当时称，2007年圣诞节之前如果LV不就授权其在武汉地区的独家经营代理权上进行实质性磋商，“汉产路易威登”将在翌日成为中国的平民品牌。

　　距2007年圣诞节已过了近3个月时间，LV没有与王军接触，“平民路易威登”却仍不见踪影，围绕在LV与王军间的专利之争在高潮过后却出人意料地走向了沉寂。

　　开始

　　王军的“发现”在很长一段时间内都被他认为是个“不错”的机会，他曾高调地对媒体大谈他的得意“发现”，并似乎毫不担心媒体将他的“发现”于短时间、大范围内进行海量传播。

　　王军的“底气”主要来自其申请获得的产品外观专利。

　　与他所注册的两个商标相比，王军获得的专利将他与以往国内出现的傍名牌现象区别开来，并对LV造成一定程度的困扰。由于他“设计”的产品外观专利与LV部分产品的图案标识组合几乎完全一致，最重要的是这个专利是合法的，因此，他能合法生产印有这些与ＬＶ部分产品图案标识极其相似的相关产品，进而冲击LV的市场与品牌形象。

　　王军表示：“今后，LV还将面临这样的情况，如果他的产品改换图案、或使用单个图案元素放大作为产品外观即为合理合法，但如果其产品上出现传统的图案元素组合，就侵犯中国‘路易威登’的外观专利权。”

　　分析人士指出：“如果说王军注册的两个商标是国内常见的‘傍名牌’行为的话，那么此专利权的获得则是抓住了LV工作上的失误，因为LV并没有在中国为其产品外观的图案组合申请专利保护。” 

　　“这可能与LV对中国知识产权保护体系了解不够有关系，因为这涉及到了国内商标权和专利权的冲突问题。”

　　尽管LV也曾向国家知识产权局提出，王军的专利图案要素绝大部分均为LV的世界驰名标志，而LV在中国早已进行商标注册，王军的专利与其已取得在先的商标权相冲突，请求宣布撤销该专利。但该局专利复审委还是作出最后决定，认为LV公司法律依据不足，王军的外观设计专利权与其注册商标权不相冲突，维持王军的专利权有效。

　　“这表明，LV以往在其他国家所实行的常规知识产权保护措施并没有因进入中国市场而更新，由此，造成了很大麻烦。”专家表示。

　　随后，法国LV马利蒂公司将国家知识产权局专利复审委告上北京市一中院。截止目前，此官司还在审理之中。

　　尾声？

　　从某种角度上说，“圣诞通牒”过后，因王军没有兑现生产出“中国版LV”的承诺，专利之争呈现出即将结束的迹象。

　　一位与王军有深度接触的知情人士向记者表示，近来，王军的日子并不好过，长达５年的“专利之争”已让王军的心情从最初的兴奋演变成目前的略带无奈。

　　“现在，他的压力很大，事态的发展几乎演变成他不得不做‘中国版LV’的地步了，这与他的初衷不符。”该人士表示。

　　据了解，自从注册获得了相关商标和专利权后，５年来王军的主要精力都耗费在此事情上，用于律师、翻译等相关方面的花费巨大，期间，他甚至还两赴法国了解LV的相关情况。然而，LV的不理睬，以及最近传出针对王军个人恶意抢注的民事诉讼程序已经在LV内部展开等，都给予王军很大压力。

　　知情人士称，在看似平静、“无所谓”的LV公司内部，其实针对王军的诸多计划已经上马，“有一点是王军一直没料到的，LV早就展开了对王军的相关调查，包括对他的社会关系、家庭情况、创业经历等，ＬＶ法国总部都非常了解。”

　　而LV之所以没有任何“主动表示”，则可能在于LV有信心打赢那场专利官司，以及算死官司即便输了，对LV在国内市场的影响有限。

　　专门进行知识产权代理和商标注册的君德天弛公司负责人熊先生认为，如果法国路易·威登马利蒂公司能够证明Louis Vuitton是在世界上和中国都享有盛名的知名品牌的话，那么，法国路易·威登马利蒂公司最终打赢这场官司应该是没有问题的。

　　浙江威盾商标事务所所长厉忠辉则首先肯定了LV的看法——王军的行为属于恶意抢注。他认为，LV首先在中国要被认定为驰名商标才能被跨地区、类别保护，并且很有可能被认定通过，“这主要从三个方面体现，一是ＬＶ不论在中国还是国外都是世界驰名商标，二是商标价值很高，三就是产品的价值高。因此王军的注册与专利仍然可能会是无效的。”

　　此外，即便官司输了，王军能生产拥有专利图案的相关产品，也不表示消费者就一定会认同“汉产LV”，人们购买高档品牌是因为品牌的文化意义。

　　“实际上，与国际品牌相若并不能建立美誉度，这一点希望中国企业能够了解。”中国人民大学商学院营销系教授陈冠表示，“如果从产品质量和服务上LV更胜一筹的话，无形中王军便给LV做了正面广告。” 

　　而对于LV不能使用王军所获得的外观专利的担忧，相关专家也表示，ＬＶ可以微调、或凸显组合图案中的某一细小环节来规避此专利。

　　目前看来，王军的如意算盘落空几率较大，LV可能对其发起后续“攻击”，如恶意抢注的法律诉讼等。这都需要王军严阵以待。

　　作为全球顶级奢侈品牌之一，LV的被仿造率颇高。（李华）