从“吉祥三宝”到“天下盐商”商标化的思考

      中国独立商标转让网讯:从“吉祥三宝”到“天下盐商” 
　　扬州新闻网讯 这些天，李勤一直都很忙。她在忙关于“天下盐商”产品的事。 
　　李勤原本是个很普通的女人，一直从事酒的销售代理。2006年央视春节联欢晚会上，一首《吉祥三宝》迅速传遍全国。春晚前几天，媒体上公布了节目单，“吉祥三宝”赫列其中。李勤敏锐地感觉到，这首歌因为其吉祥喜庆的元素，肯定会被广为传颂。于是，在春晚前几天，她抢先注册了“吉祥三宝”商标。 
　　李勤用她申请注册的“吉祥三宝”商标，推出了酒类产品。经过两年的经营，目前，“吉祥三宝”系列酒正在全国稳步的扩大着销路。 
　　当年7月，李勤又申请注册了“天下盐商”商标。从“吉祥三宝”到“天下盐商”，李勤说，作为一个扬州人，她认为扬州应该有个属于这个历史文化古城的代表性商标。这个商标要有传统文化的内涵，要有与这个城市特点相符的内容。与该商标相关联的产品，也要能体现出扬州的城市特点和文化特征。因为她是做酒起家，对酒类经营比较熟悉，特别是从“吉祥三宝”的成功运作中，她积累了一定的经验。于是，她申请注册了包括酒类别在内的“天下盐商”商标的五大类别。李勤选用“天下盐商”的理由是，盐商是扬州一张极具代表性的文化名片，是财富的象征。既有鲜明的地域性，在全国范围内又有一定的知名度。如果将“天下盐商”作为中高档酒的一种商标，无论是对这个产品的发展，还是对扬州盐商文化的传播，都是值得做的一件事情。 
　　李勤通过扬州心鑫商标知识产权事务所，向国家工商总局商标局申请了“天下盐商”的商标。在这一年多的时间内，李勤一刻也没有闲下来。她在做前期的详细调查，她在做市场的前景预测。她在到处走访，寻找优美的瓶型，设计产品的外包装。她在寻找能提供高品质酒的生产厂家。 
　　2008年1月15日，依然下着雪。李勤慕名拜访了扬州著名学者韦明铧，想对盐商的文化内涵再作进一步的了解，以便在推出产品之时，更能够准确把握这个品牌的文化内涵与产品特征。 
　　86家抢着注册“茉莉花” 
　　其实，在李勤申请注册“天下盐商”之前，扬州已有单位申请注册了“天下盐商”，只不过类别不同而已。 
　　扬州某媒体申请注册了“天下盐商”商标的第9、第16、第35、第38等六个类别。扬州烟花三月策划发展公司也申请注册了“天下盐商”商标的第30、第35、第39、第41等四个类别。 
　　扬州烟花三月策划发展公司是扬子江投资发展集团旗下的企业。早在2005年，就申请注册了“天下盐商”的商标。采访中，记者发现，除了“天下盐商”外，该公司还注册了“春江花月夜”、“世界运河名城”、“烟花三月”等有着本地浓郁特征的商标。 
　　在扬州文苑商标事务所，记者通过查询发现，前几年吵得沸沸扬扬的“茉莉花”商标，申请注册的个人和公司多达86家。其中，有不少是扬州本地的个人和单位。该所杭静主任讲了几年前发生的一件事，在当年注册“茉莉花”热潮的时候，有一个人本来想好要注册“茉莉花”的，但是当发现他想要的类别已被别人抢先后，说，“算了，‘茉莉花’没有了，不如就注册个‘芦柴花’吧”。 
　　杭静告诉记者，也许是受到大运河申遗进程的影响，近期，到该所咨询与运河商标有关的人特别多。咨询者纷纷表达了申请注册运河商标的迫切想法。 
　　其实，不难看出，对于许多人来说，抢先注册商标只是满足他们赚钱的目的。 
　　 
　　盲目扩张，会对商标造成致命伤害 
　　不可否认，一个好的商标对一个企业的发展确实能起到一个十分重要的作用。但是，其作用到底有多大呢？这里，不得不提到薛斌，扬州烟花三月商贸公司的负责人。他所经营的烟花三月大酒店及浴室，在扬州有着很高的知名度。而他本人则是较早注册“烟花三月”商标的人。 
　　２００１年１２月，国家工商总局正式核准了扬州嘉维服装公司申请的服装类“烟花三月”商标，这是“烟花三月”首次被作为商标注册。２００２年９月７日，国家工商总局商标局又将“烟花三月”的其他８大类商标注册证交给了商标注册者——烟花三月商贸有限公司。 
　　几年过去了，四望亭路边的烟花三月大酒店及浴室依然在继续经营着。薛斌告诉记者，这些年，烟花三月并没有在其他任何一个地方开一家分店或连锁店。为什么？薛斌很坦承，自己还没有想好！5年多过去了，“扩张”就真的那么难吗？ 
　　薛斌说，拥有一个好商标，与拥有一个好企业，那是两回事。“烟花三月”这个商标，确实不错，扬州人有着很强的亲切感，对于外地人来讲，又有着鲜明的扬州特色。但是，由于自己一直经营的是餐饮和沐浴。对这两个行业比较熟悉，对于其他方面，这么多年也一直思考该如何实现突破，如何继续发掘其商标的价值，但仍未敢贸然行动。他认为，如果仓促上马，盲目扩张，最后的结果，反而会对一个好的商标造成致命的伤害。 
　　期待传统文化商标“闪光” 
　　面对商标抢注热，扬州心鑫商标知识产权事务所主任李小云说，这是近几年来，人们商标意识觉醒的明显表现。但是，每个申请注册的人或公司，必须根据自己的实际情况去注册。如果纯粹为了经济目的，不具备任何的使用条件而去注册，这是不提倡的。 
　　杭静则认为，商标的价值到底有多少？这要有一个客观的认识。她经常碰到这样的事情。一个商标被注册了，有人要出资购买或使用。没有条件使用商标的持有者漫天要价，有能力放大商标效应的购买者只能望而却步。最后这个商标只能永远地躺在那里了，变成一个毫无价值的符号。 
　　针对如此众多传统文化名片变成一个个充满灵气的商标，著名学者韦明铧认为，越来越多的人认识到了传统文化里隐藏着的巨大商机。这张名片运用得好，可以带来无限商机。但是，如果不能正确使用，或者无法挖掘出其中资料图片的商机，则是对传统文化的一种伤害。作为商标的持有者，首先一定要对诸如“天下盐商”这一类商标文化内涵有个基本了解。比如说，“天下盐商”可以使用在餐饮、酒类、建筑、影视剧的制作等方面，但是如果用在洗化用品等方面，就显得不太确切。 
　　昨天上午，扬子江投资发展集团办公室主任江希琪接受记者采访时称，扬州烟花三月策划发展公司当时注册“天下盐商”、“春江花月夜”、“世界运河名城”等商标的主要目的，是为了用扬州传统文化的内涵，去放大它们的外延效果，以达到弘扬本土文化、提升城市知名度的目的。虽然两年以来，这些商标还没有真正大规模的去使用，去扩大它们的影响，但是，抢先注册的好处是可以防止社会上怀有其他目的公司去恶意注册，客观上起到了保护本土文化、本土商标的作用。他表示，这些金字商标，迟早会有一天闪着光芒亮相的。记者 包闻军