“梅德韦杰夫”可能成商标 俄罗斯未来总统品牌效应开始显现

      中国独立商标转让网讯:作为俄罗斯现任总统弗拉基米尔．普京的“接班人”，第一副总理德米特里．梅德韦杰夫支持率已遥遥领先，而“梅德韦杰夫”的品牌效应也开始显现，很多聪明的商家希望沾未来总统的光发财致富。 

　　 “梅德韦杰夫”受青睐 
　 
　　据报道，和政治家相比，食品商对“接班人”问题的关注度一点儿也不低，对于他们来说，未来总统绝对是推动商品销售的重要因素之一，这可以由与“普京”有关的一系列酒精饮料及罐头食品曾大受消费者欢迎就能看得出来。 

　　因此梅德韦杰夫一被普京确认为接班人，俄联邦知识产权、专利和商标局就收到一系列与总统有关的商标申请。例如，由普京和梅德韦杰夫的爱称组合起来的“沃洛佳和梅德韦季”伏特加、“梅德韦杰夫卡”伏特加。由于“梅德韦杰夫”在俄语中代表“熊”的意思，因此“熊”也备受商家青睐，“熊王”也被申请为巧克力品牌，还有人申请“俄罗斯熊”作为伏特加品牌。 

　　“普京”伏特加曾热卖 

　　这种把总统姓名用作商标的做法源于2003年。当时，莫斯科一家厂商推出一种名叫“普京卡”的伏特加。这种“沾了总统光”的酒精饮料一经问世就大受欢迎，一年后占据了俄罗斯市场的2.7%%，到2006年，“普京卡”的商场份额已增至4.2%%。 

　　尽管商家称自己的品牌与普京总统的姓名没有关系，但是“普京卡”与“普京”的联系是显而易见的。商家从这起成功的商业运作中吸取了经验。因此，两年前梅德韦杰夫刚被任命为第一副总理，就有人申请把“梅德韦杰夫卡”注册成商标。 

　　至于推出“普京卡”伏特加的商家，并未因普京即将离任而为自己的产品感到担忧。商家高层认为，“对‘普京时代’的怀旧心情将成为其更受消费者欢迎的因素”。 

　　政治家品牌广泛流行 

　　俄罗斯的“政治家品牌”时尚早已广泛流行。除了总统之外，其他一些政治家的姓名也被用作商标。 

　　例如，自民党领袖弗拉基米尔．日里诺夫斯基，在支持率最高的时候就把姓名与商业联系起来，适时地在1994年将“日里诺夫斯基”注册为商标。在过去13年里，在这一品牌下出售的商品有伏特加、香烟、花露水，甚至还有蛋黄酱和巧克力面包。□徐冰川