山西商标品牌建设初现成效

      中国独立商标转让网讯:      12月17日电　我省中国驰名商标由2003年的4件，目前已达到20件(其中司法认定2件)；山西省著名商标认定由2003年的37件，发展到现在的612件，山西省著名商标正在飞速递增。省工商局党组书记、局长王虎胜对此表示，这些商标引导了一批产业，带动了一方经济，在我省国民经济中的贡献率显著提高，品牌效应初步显现。 
　　“春笋”、“海棠”这些曾经名噪国内的山西本土品牌，在市场经济大潮中悄然陨落。在激烈的竞争中，山西品牌是一蹶不振，从此消沉？还是浴火重生，再创辉煌？从2001年3月8日，省委、省政府实施“名牌战略”以来，在推进“品牌兴省”战略、营造“诚信兴商”氛围的大环境下，我省商标申请和注册正呈现出跨越式发展的态势。
　　据统计，我省中国驰名商标由2003年的4件，目前已达到20件(其中司法认定2件)；山西省著名商标认定由2003年的37件，发展到现在的612件，山西省著名商标正在飞速递增。省工商局党组书记、局长王虎胜对此表示，这些商标引导了一批产业，带动了一方经济，在我省国民经济中的贡献率显著提高，品牌效应初步显现。
　　商标发展确立“路线图”
　　市场经济就是品牌经济。时至今日，这样的观念已深深植根于人们的心中。争创品牌，已成为企业逐鹿商场的必然选择。
　　推进品牌战略，政策支持是后盾。早在2001年3月8日，省工商行政管理局就制定并发布了《山西省著名商标认定和保护办法》晋工商商标字[2001]55号文件，该办法对山西省著名商标的认定原则、条件、商标所有人的权利与义务、侵犯山西省著名商标专用权的法律责任以及认定的程序都作出了详细的规定。
　　省第九次党代会提出，要把形成一批具有自主知识产权的科技成果和产品，培育知名品牌作为我省“走出四条路子，实现三个跨越”的重要举措，为商标战略、品牌战略的实施指明了方向，赋予重任。张宝顺书记在2007年全省经济工作会上的讲话中强调指出：“市场竞争已越来越演化为品牌之间的竞争，品牌不仅是企业的生命，而且是地区经济实力的重要象征。如果说传统支柱产业主要依靠的是资源优势，那么新兴产业的发展主要应依靠科技创新特别是品牌效应。要有重点地培育发展一批高新技术产业品牌和具有地方特色的品牌。”各级政府把品牌建设已摆在了重要的位置，省政府制定并实施了奖励驰名商标100万元的政策，全省11个市都制定了奖励山西省著名商标的政策，部分县(市、区)也制定了相应的鼓励政策。
　　2006年，省工商局起草的《山西省“十一五”商标发展规划》，经省政府批准执行，为我省商标发展指明了方向。规划将特色农业产业、能源产业、煤化工产业、装备制造业等八大重点领域和“三个企业方阵”作为我省商标发展的核心，通过进一步加强出口企业商标战略工作，引导扶持出口企业创立并使用自主商标，形成一批出口自主品牌。同时，选择一批基础条件好、发展潜力大的品牌，集中力量进行重点培育和发展，着力创建国际品牌。
　　经过一个时期的努力，我省将建立起较为完善的品牌培育、发展、保护的工作机制，形成一大批具有较强国内国际市场竞争力和影响力的品牌，充分发挥品牌在市场中的引领作用。同时，通过三大“商标方阵”，实现品牌主导经济增长的经济模式，使之成为我省经济发展的重要支柱，实现“商标兴省”的目标。
　　第一方阵：中国驰名商标方阵。重点培育一批在我国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标，到2010年，力争使驰名商标总量达到30件。
　　第二方阵：山西省著名商标方阵。重点培育一批在我省市场上享有较高声誉、为相关公众熟知的商标，到2010年全省著名商标总数达到1000件。
　　第三方阵：注册商标方阵。重点引导企业在国内和国外进行商标注册，到2010年全省注册商标总量达到4万件。
　　驰名、著名商标迅猛发展
　　品牌就是商标。商标，尤其是著名商标、驰名商标，已不仅是产品或服务的识别标志，而且是重要的知识产权，凝结着科技含量，凝结着产品质量，凝结着企业管理，凝结着企业文化，凝结着企业信用，反映着企业的综合竞争能力。“认牌购物”，不是因为商标设计的美观，而是因为它具有丰富的内涵。对于企业而言，商标是市场竞争的锐利武器，是企业的名片、形象和珍贵的无形资产，许多企业商标甚至比其有形资产更具价值。一个城市、一个地区乃至一个国家，拥有国家级驰名商标的多少，反映着对外形象、体现着竞争实力、标志着发展水平。
　　2003年，我省的驰名商标可以简单地概括为“两瓶子”、“两袋子”，“两瓶子”是“杏花村”牌汾酒和“水塔”牌醋；“两袋子”是“奇强”牌洗衣粉和“天脊”牌化肥；著名商标只有210多件。经过几年的跨越式发展，现在——“语文报”商标，我国迄今为止第一家、也是惟一一家报刊媒体商标被认定为中国驰名商标；“屯玉”商标，全国农业种业行业第一个中国驰名商标；“杏花村”、“竹叶青”商标，汾酒集团同时拥有两件中国驰名商标，在全国是少有的……截止目前，我省共计有驰名商标20件，山西省著名商标612件，几乎涵盖了各行各业，拥有驰名商标、著名商标企业成为带动全省经济发展的生力军。如南风化工股份有限公司凭借“奇强”商标的驰名度，迅速进行低成本扩张，成为中国洗涤行业巨头。
　　驰名、著名商标迅猛发展得益于我省实施的商标战略。2003年省工商局就提出了实施农副产品商标战略，又把2004年确定为“商标注册推进年”，把2005和2006年确定为“商标战略推进年”，采取“两深入”、“三到位”、“四集中”的措施，全力推进“品牌兴省”战略。坚持“两深入”，即深入千家企业、深入万家农户；做到“三到位”，即商标法律宣传到位、商标注册服务到位、商标保护执法到位；实现“四集中”，即集中注册一批商标、集中培育一批著名商标、集中推荐一批驰名商标、集中保护一批重点商标。
　　品牌节引导商标“突围”
　　经过几年努力，我省实施商标战略取得了长足进步，从纵向看，我省近年来商标申请和注册增长速度很快，商标申请从2003年的3200多件，到2006年达到了6000多件，企业的商标意识有了显著增强。但企业商标意识淡薄，运用商标制度参与市场竞争的能力还不足，成为我省商标发展的主要障碍。我省是能源大省，应该说有能力创出属于我们自己的中国驰名商标乃至世界驰名商标，但实际上煤炭、焦炭、电力、煤化工产业拥有商标很少，制约了企业发展空间。“杏花村”、“竹叶青”、“冠云”、“东湖”等商标曾经在印度尼西亚、韩国、越南、等国家和香港地区被抢注，导致这些企业对外贸易受阻，极大地影响了我省企业“走出去”的步伐。
　　底子薄、差距大、竞争激烈，在我省商标发展面临“前有堵截，后有追兵”的严峻形势下，经省人民政府批准，由省人民政府“信用山西”领导组主办的首届山西品牌节于2007年6月6日-9日在太原成功举办。
　　山西省首届品牌节，有141件自主商标参展，其中驰名商标14件，山西省著名商标127件。全方位展示我省中国驰名商标、著名商标及其产品等，参展商标按国际分类，共有25个商品类别，涵盖了农业、工业和服务业三大产业，集中反映山西省支柱产业和新兴产业龙头品牌，是山西经济发展成果的一个缩影。
　　首届山西品牌节期间，共有2万余人参观展览。其中，市、县(区)政府工作人员3000余人次；全省工商系统4000余人次；企业界5000余人次；社会各界群众10000余人次。品牌节期间，参加展示的驰名商标、山西省著名商标企业有28家鉴定了合作和销售协议。
　　首届山西品牌节的成功举办，标致着山西品牌建设进入了一个崭新的时代，必将对山西加快培育一批高新技术产业的国际品牌、具有地方特色的本土品牌、拥有自主知识产权的民族品牌，提高山西企业在国内外市场的竞争力，产生积极而深远的影响。
　　农副产品商标异军突起
　　以前有人形容我省农副产品是“小米白菜，装袋就卖，有无商标，一样销售”。在这种状况下，诸多农副产品在市场上有“一流品质、二流待遇、三流价格”的遭遇，也就不足为奇了。为破解这道难题，2003年，省工商局在全国率先做出了“实施农副产品商标战略，促进农村经济发展”的决策，通过采取深入农村调研、制定战略方案、加强商标宣传、先进典型引路、强化权利保护等措施，取得了明显成效。
　　潞城市熬脑村出产的大葱品质优良，远近闻名，但这样的好产品只能在农贸市场上销售，卖不出好价钱。2003年注册商标后，“熬脑牌”大葱长驱挺进全国各大超市，身价骤然倍增。在2004年11月的中国农业国际博览会上，“熬脑牌”绿色大葱每根卖到了2元钱。目前，潞城市有7680户农民都种植了大葱，平均每亩大葱收入2200多元。在增加农民收入的同时，我省各地以商品商标、地理标志商标为纽带，形成了以农产品生产基地、农产品生产、加工、销售一条龙的产业链。沁州黄小米，以“沁州”驰名商标为纽带，以公司为龙头，以沁县谷子种植区域为基地，形成了“公司＋农户＋商标”产业化经营模式，带动了当地农村经济的发展。长治市山西屯玉种业科技股份有限公司以“屯玉及图”驰名商标为纽带，开发玉米种子16万亩，并延伸到21个省市，制种总量达到9000万公斤，占全国市场份额的6%，名列中国种业五十强中的第二位。
　　3年来，全省各级工商部门指导3493个企业正确使用商标，引导帮助企业和农户申请注册商标2102件，一批知名农副产品品牌的崛起，提高了农副产品附加值，带动了高效农业的发展，富裕了一方农民。雁门关生态畜牧经济区、中南部无公害果菜产业区、东西两山杂粮干果产业区区域品牌基本形成，培育出了一批像寿绿大白菜、绛州绿蔬菜、平遥牛肉、大同黄花菜、稷山板枣等具有地方特色、生产相对集中、产量较大的农副产品品牌。目前，全省特色农业产值占农业总产值的比重达到50%，逐步改变了我省农副产品进入市场后“一流品质、二流待遇、三流价格”的被动局面。
　　打假维权保商标
　　政策支持让品牌挺直腰杆，热情服务令企业暖上心头，铁腕保护更为推动品牌战略创造了良好环境。
　　随着市场竞争日益激烈，企图通过侵犯他人注册商标专用权获取利润的不法分子有增无减，而且制假、售假手段越来越狡猾，作案方式越来越隐蔽，监管任务越来越艰巨，几年来，全省各级工商行政管理部门在省工商局的统一领导下，克服重重困难，创新改进商标监管新路子，以食品、药品、交通运输工具、著名、驰名商标等关系人民生产和生活安全的商标侵权行为为重点，强化对生产、流通、印制领域的全方位监管，坚持日常监督和专项执法相结合，适时地在全省组织开展了“打商标侵权，保知识产权”、“保护奥林匹克标志”、“保护证明商标、集体商标”、“规范整顿专卖店使用他人注册商标行为”等多次专项执法行动，严厉打击了侵犯驰名商标、著名商标、涉外商标专用权和其他商标侵权行为，切实维护了人民群众消费安全和商标注册人的合法利益。
　　以2006年为例，全省工商系统共查处各类商标侵权案件3651件，捣毁制假窝点14个，没收和销毁假冒商标标识57143件，罚款693.5万元。并向社会公布了2006年查处的十大典型商标侵权案件。据统计，2001年至2006年底，全省各级工商行政管理部门共查处商标一般违法案件4999件，商标侵权案件22927件，罚款2622万元，收缴销毁侵权商标标识488.9万套(件),没收专门用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具556件(套)。
　　市场是海、企业是船、商标是帆，当我省相当多的企业能真正扬起风帆的时候，山西经济定会迎来一个广阔的天地。（来源：山西市场导报；贺红斌）