企业应该具有自己的商标战略

      中国独立商标转让网讯:    我国商标法在设计和使用商标方面给予企业的自由度很大。现行的商标法中要求商标具有可视性，但是在新修订的商标法草案中，已经取消了这个要求，规定只要是能够产生任何区别作用、可进行描述的标志，均允许作为商标申请注册。这个规定恢复了商标的本来面貌。在以后的商标申请中，企业不但可以申请现有规制下的图形、文字、颜色组合和三维标志等商标，还可以申请用单一颜色、音响、气味和动态标志等等作为商标。
    企业申请商标在主体资格、程序上没有其它限制。商标局今年年初对自然人申请商标做了限制和规范，自然人申请商标不但要具有资格要求和使用意图，还必须提供使用能力证明。对自然人申请商标进行必要的限制有助于商标的规范发展，打击商标职业贩子，对企业来说是好事情。现行商标法对审查商标申请期限没有做出明确规定，通常在１８月到２４个月，甚至更长，但修改草案明确了审理期限，要求商标局必须在受理申请之日起１２个月审理完毕。这对企业来说也是个好消息。
    在市场经济下，商标早已超越于企业本身并创造出巨大的市场价值。现实中许多消费者只知道某个品牌产品，但并不知道它的生产者是哪个厂家，除非这个企业的商号和商标相同时。这样的例子太多。大家知道飘柔、海飞丝、潘婷等洗发水，但有多少人知道它们是哪家厂生产的？又有多少人知道他们是一家厂生产的？所以，商标具有极强的生命力。其生存和发展虽然一开始依赖于企业，但是它又是相对独立于企业的。许多企业已经不在存在，商品也已销声匿迹，但是企业风光时的商标人们仍然能记忆犹新！商标对企业的影响之深，范围之广，使商标已具有一种企业文化功能，并融入到企业文化之中。所以一个有志于长远发展的企业应该有自己的商标战略，这是原因之一。
    商标不但增加了企业的知名度或美誉度，同时也能为企业带来丰厚的利润。商标独立于其商品生产厂家，消费者认准这个商品是因为其商标标志，而不再是具体的生产企业，这使得许多具有驰名商标的商品在世界范围被生产和销售成为可能和现实。最典型的例子是“耐克”运动鞋。“耐克”早已没有了原来意义上的工厂，但是“耐克”商标在世界范围内为“耐克”商标所有人创设了无数加工厂。投资商标是企业高回报的战略行为。这是企业实施商标战略的原因之二。
    在中国，市值达十亿、数十亿的商标有许多，而这些企业的实际有形资产如那些设备、厂房、土地等等是远值不了这个价值的。企业的价值其实就是无形资产的价值，商标应该是无形资产的重要组成部分。现在许多金融机构增加商标质押贷款业务，一个有价值的商标还能为企业带来非常实际的好处。这也是基于商标的无形价值。当然在中国这样的业务还不是很多，不过我们有理由相信，这样的业务必定会越来越多。企业投资商标，会使企业价值不断增值，这是原因之三。
    我国对商标实行的是注册保护原则，只有经过注册的商标才有专用权。新草案虽然承认了使用在先以及有一定知名度的商标的合法权益，但是其保护的力度和内容远远不同于注册商标。市场经济是法制经济，只有法律保护的权利才有更强的生命力，所以企业应该首先注册自己的商标。