名校与商标?

      中国独立商标转让网讯:学校申请注册商标在北京、上海等地渐成潮流，包括著名高等院校在内的各类学校为了保护自身校名品牌，纷纷将校名、校徽等相关标志注册了商标。然而东莞市的学校对此无动于衷，1000余所各类学校中，已经或正在申请注册商标的学校所占的比例还不到1%，有专家对此表示忧虑，认为如果要做百年名校，做好注册商标等品牌保护的工作非常必要。
　　那么注册商标对于学校的品牌保护来说真的那么重要吗？当下社会，信息沟通手段发达，如果注册商标可以获得较大收益的话，学校早就主动去申请了，用不着别人去提醒，之所以反应冷淡，也表明这一行为没什么必要。就东莞的大多数学校来说，学校的主营业务是教育，由于东莞的学校多为中小学，吸引的也多是本地学生，长期的运营，当地人心里对学校品牌已经有了深刻的认识，这种认识不是别人用一个注册商标就可以改变的。而对付校名仿冒者的侵扰，学校也并非只有通过申请注册商标才能享有名称专用权，中国的民法通则等法规对学校、企业等法人享有的名称权也依法保护、禁止他人侵害，从这一角度来看，申请注册商标保护名称权实属多此一举。
　　名校品牌是长期以来围绕学校发展形成的一种社会公信力和认知度，其形成的基础在于学校培养人才、引导社会价值观等方面的贡献，因此学校如果要创名牌甚至百年名校，需要努力的是改善其教育水平、提升办学理念。反过来说，如果学校在其主业上无所作为，光成天挖空心思保护品牌，难道真的可以做成“百年老店”吗？退一步讲，即使真的出现学校竞争激烈到动用注册商标来保护品牌的时候，也是教育进入买方市尝教育资源供过于求的时候，而这种情况在目前看来还很难出现，东莞市的大多数学校都属于公办学校，由于行政管制和基础教育地方性等原因，学校之间的竞争在当下和以后都不可能十分明显。
　　如此说来，为什么很多名校热衷申请注册商标甚至驰名商标呢？这是因为长期以来，我国许多名牌学校的名称，尤其是著名大学如清华、北大等，被商业机构大量的冒用、盗用和滥用，这些“挂羊头卖狗肉”的商业行为玷污了名校的声誉，侵害了消费者的权益，也促使各大学等学校用注册商标来保护品牌，“清华大学”甚至被认定为驰名商标。然而大风起于青萍之末，之所以会出现大学名称被商会机构冒用，其起源就是此前不少高校开办或参股了各式各样的校办企业，这才引起其他不良企业的跟风。学校的功能在于人才培养、科学研究和服务社会，追逐利润的商业活动本不是其比较优势，而对东莞的大多数学校来说，更不具备这方面的优势，还是安安心心的教书育人，这才是通往百年老店的终南捷径。