做品牌是经营一个价值系统

金六福“福文化”品牌的核心价值，深深地撞击消费者的一般认知，与消费者形成了强烈的品牌情感体验与共鸣。我们把触动消费者内心世界最有力的信息称之为品牌核心价值。定位并全力维护和宣扬品牌核心价值，是创造百年金字招牌的秘诀。

品牌战略的关键是提炼具有鲜明个性并能感动目标消费群的核心价值。实际上，品牌战略的核心就是品牌核心价值，因此品牌核心价值在企业整体品牌战略中属于“神”的角色，通常也被称为品牌DNA。同时，品牌核心价值是品牌资产积累的核心，也是品牌资产的主体部分。

企业的品牌经营是建立在消费者价值的基础之上的，因为消费者从品牌资产上获得价值，便会更加认同、喜欢乃至爱上一个品牌并实施购买，从而创造企业价值。如果缺少清晰的品牌核心价值，将使品牌资产很难累加，或是积累起来比较慢，甚至有时候会形成负资产。因此，企业在提炼自己品牌核心价值时一定要慎重。一方面要维持消费者对品牌已有正面的认知；另外一方面要符合行业发展趋势和企业内部资源。

创建核心价值体系

品牌是企业宝贵的无形资产和参与竞争的重要资源。从经营的角度上讲，品牌经营不是做广告，不是搞促销活动，而在于不断地挖掘消费者认可的价值。所以，品牌经营应当是渗透到从生产、研发、营销等各个环节中，围绕品牌核心价值而形成的一种系统能力。这种能力包含两个方面：第一，发现和实现价值的能力，第二，传递价值的能力。

本质上，品牌竞争就是价值创造体系的竞争。由于企业独特的价值创造体系，才使企业拥有了难以模仿的竞争能力，而这种价值能力一旦被消费者认可，将获得最为本源的成长动力，并成为支撑品牌长久发展的源泉。由于国内企业过多地将眼光锁定在利润的获得上，因此炒作就成为最好的方式。我们看到，这反映了在短期利润与长期价值方面，中国企业缺乏应有的自信与耐心。

紧扣时代，不断创新和积淀

消费者的需求——无论是物质性的还是精神性的，都在不断变化发展。品牌核心价值同样处在这样的发展变化之中。

品牌核心价值作为一个体系，具有高度的前瞻性，同时，这是开放的体系，具有极强的包容性，不断融合新鲜的元素。

品牌价值创新，就是在成本范围内，不断改进产品、服务，用新的品牌价值去满足顾客更高需求。品牌价值创新可以是更改品牌价值属性，也可以是赋予品牌全新的价值属性(比如对现有品牌深度、广度和相关度的开发延伸，拓展品牌新的领域)，还可以是企业通过品牌的经营策略，实现对品牌价值的管理和维护，达到品牌价值创造和价值增值的目的。