专家看吉利“换标”：树立品牌形象的最佳选择

      中国独立商标转让网讯:      中国机械工业联合会执行副会长、中国汽车工程学会理事长 张小虞 
　　———自主品牌必须建立世界品牌形象
　　随着中国汽车工业自主品牌的不断发展壮大，越来越多的自主品牌开始走向世界，吉利提出换标为自主品牌国际化发展提出了一种新的战略思路，就是按照国际化的标准和规律，构建新的管理与品牌，主动参与国际市场竞争。
　　自主品牌必须建立自己的世界品牌形象。积极参与国际汽车市场竞争，探索一条适合中国自主品牌企业发展之路任重而道远。吉利换标是一次非常有益的尝试，吉利提出战略转移，打造国际品牌，这是新的理念和目标。
　　中国汽车自主品牌企业要进军国际市场，首先要从管理、产品和品牌建设上进行转型，做到精益的管理、无可挑剔的产品、人性化的服务。吉利这次进行全球范围的征标，就是吉利战略转型的企业理念的一种体现。
　　中国企业联合会副会长、中国名牌战略推进委员会副主任 艾 丰
　　———吉利换标势在必行
　　吉利花360万元换标一点都不贵，要想打造具有国际竞争力的品牌，必须重赏！换标是中国自主品牌走出中国、走向世界的必由之路。标识就是沟通市场的桥梁，吉利谈战略转型、谈打造国际品牌，这一切信息都需要一个全新的标识去传达，所以吉利换标势在必行。
　　中国自主品牌必须转变经营理念，重视品牌的建设，要像吉利这样，当原有品牌不足以支撑整个企业的发展理念时，就大胆摒弃，勇敢超越，因为超越自己是最大的困难和挑战。
　　品牌其实就是在技术支撑基础上的文化营销。经过20多年的发展，吉利已经步入成年期，它需要一个拓展和延伸的空间，这个空间就是国际市场，如何进入国际市场，品牌建设应当先行。吉利有自主研发的“世界先进、中国领先”的发动机，今天的吉利已经具备了一定的技术基础，在这个时候，标志的重要性就会凸现，成为与消费者沟通的第一要素，这个标志承载的吉利文化、吉利内涵就是最终影响消费者和市场的关键。
　　清华大学经济管理学院市场营销系主任、教授 赵 平
　　———换标是最佳时期的最佳选择
　　吉利换标是在一个合适的时间做了一件合适的事情。吉利发展到今天，其产品质量的提升已经超出当初品牌设计所能包含和传达的内容，不能代表其企业的内涵和文化。现在吉利目标是要做国际化的企业，换标这个想法很有眼光，选择的时机也很好。
　　未来吉利的标识要考虑国际市场的接受程度，如何与当地沟通，与当地文化匹配。同时，品牌后续是一个系统的提升，包括产品质量、服务等，需要不断投入。吉利今后战略上走的每一步，都要考虑和企业品牌符合。通过吉利换标以及吉利不断向上发展，中国汽车品牌是有希望的。
　　北京大学光华管理学院教授 何志毅
　　———吉利战略转型的重大信号
　　吉利现在进行换标，是进行国际化战略转型的一个重大信号，在这种战略性的企业转型中，企业管理体系的转型也至关重要。换标是信号，建立国际化管理体系就是吉利战略转型面临的最大挑战。
　　中国的企业管理者要善于运用传统思维，准确把握员工的心理状态。吉利现在提出换标，并且在全球进行征标，这一事件首先向国内汽车企业宣布吉利开始战略转型，开始确立打造国际品牌的国际化路线；其次向世界宣布，吉利愿意按照世界汽车发展的规则、按照世界汽车市场的标准参与到世界汽车市场的竞争舞台中来。