商标恶搞傍明星 专家称谐音未尝不可

      中国独立商标转让网讯:据新闻午报报道，日前，吉林省通化市一位单姓市民，为臭豆腐申请的商标“莫闻味”获得了国家工商总局的批准。因该商标与香港歌手莫文蔚同音，引起人们对商标“傍明星”现象的不少议论。对此，记者采访了明星经纪人、学者和一些消费者。明星觉得只要不用自己名字做商标，“谐音”无伤大雅，但也有明星经纪人表示，会提前注册明星名字为商标以自卫；专家则认为，有些明星常借机会炒作自己，才被“谐音”品牌傍上，所以也不必对此斤斤计较；而不少消费者直言，明星的名字会让他们关注这个产品，但只有产品质量才是他们购买的关键。 
　　现象
　　明星名字屡遭套用
　　在如今的商业社会，明星与商业活动息息相关，他们的名字与不少商业品牌往往联系在一起，甚至不少明星的名字都被注册成了商标，莫文蔚就因此一不小心成了臭豆腐的品牌。据单先生出示的商标注册证书，商标“莫闻味”核定可使用的商品有：豆腐、豆腐制品、食用蛋白、食用油、牛奶制品等。据悉，单先生一口气申请了四个商标。除了莫闻味，他申请的第二个商标名称叫“脏止依”，与艺人章子怡的名字谐音，可使用商品的分类则是清洁用品，而这个商标也刚刚获得批准。
　　记者查询发现，名字谐音被使用的名人不少。刘德华就遇到过“流得滑”修正液、谢霆锋多年前曾碰到了“泻停封”止泻药。此外，还有一大批明星名字的谐音被注册为商标，涉及药品、食品、卫浴等多个门类。 
　　明星反应
　　没实质影响，一笑置之
　　对于莫文蔚名字谐音被抢注一事，记者联系上了曾带过莫文蔚的经纪人支向理。他表示已听说抢注的事情了：“对这个事情，我们就是一笑置之，因为它对我们也没有什么实质性的损害和影响。”至于会不会采取法律行动，他也明确否认，“一是因为法律没有这样明确的条款规定别人不能用谐音，二来也没有这个必要。”另外，支向理还认为，明星应该乐观看待自己名字被仿冒成商标，“是因为你红，才会有人去仿冒你，所以不用太过紧张。产品的质量有保障才是最重要的。”
　　专家观点
　　明星不必太较真
　　不少人认为将明星名字谐音注册成商标，是一种打擦边球的行为。不过，复旦大学顾晓鸣教授认为明星和人们不必对这种而大光其火：“如果要严格地说不能傍名人名牌，那不能用的品牌太多了。‘中华’、‘茉莉花’这些不就都给用上香烟了吗？”
　　顾晓鸣认为，只要是正规的合格商品，套用明星的名字也未尝不可：“娱乐明星到处亮相出席商业活动，不是老早就把自己商业化了？明星代言什么的，不也是卖自己的名字和形象吗？现在有的明星动不动在网上发布不雅的照片，不也是为自己打广告吗？那别人只不过用了一个和你名字相近的商标，并没有违法，那你为什么要容不下呢？”
　　不过，顾晓鸣也反讽了注册“莫闻味”的单先生：“说句不好听的，臭豆腐大多是中老年在吃，中老年人里有多少人认识莫文蔚还是个未知数，厂商有时候也别自讨没趣。”
　　消费者调查
　　未必买你的账
　　此外，据记者对一些消费者的调查，消费者对明星名字品牌的接受度未必很高，被问及“你是否会因为一个产品有和明星很像的名字而去购买”，大部分消费者给出了否定的答案，表示：“可能会觉得比较好玩，但只是关注一下而已，关键在于产品质量。”还有消费者坦言：“我买自己喜欢的东西，不会因为那个产品是明星的名字或谐音就购买。”
　　而一位广告业界人士指出，用明星名字打品牌未尝不可，因为这可能吸引消费者尝试首次购买，但真正的接受度还得看产品本身的质量和后期的推广。她认为，如果套用了明星的名字，同时找这个明星代言，就可以事半功倍。
　　明星名字被套用一览     
　　周润发——粥润发，食品
　　刘德华——瘤得化，药品
　　张惠妹——蟑会灭，药物
　　周星驰——粥心驰，素食
　　谢霆锋——泻停封，止泻药
　　爱  戴——爱戴牌，避孕套
　　赵本山——赵本衫牌，服装
　　章子怡——涨止益牌，卫生用品
　　周笔畅——周笔畅系列，文具