商场过节频繁“洗品牌”谁在受伤？

      中国独立商标转让网讯:   “十一”前，爱人看好了一件衣服，国庆节期间让我前去试穿购买，到了商场，却发现原来的品牌已被别的牌子所占据。　  

　　问商场服务员，答复是，那个品牌被商场换掉了。她说，商场过节都要整饰一新，整饰的结果除了环境大好，另一个结果就是，一些老品牌被置换掉，一些新品牌则被引进摆放。　   

　　过节换品牌，似乎成了服装销售的一个潜游戏规则。据了解到的情况，其实不止过节，好多商场每隔一段时间，就要对商场内的服装品牌进行重新“洗牌”，有的商场半年品牌的置换率竟会达到50％。  

　　为何不辞辛苦地“辞退”旧牌、引入新牌？“每隔一段时间商场就会淘汰一些经营业绩不好的品牌。在目前的竞争环境下，哪一个商场也不会傻到为滞销的品牌买单。”一家知名商场的柜台负责人说。由于实行了类似“末位淘汰”的制度，商场内经营业绩欠佳而被淘汰出局的品牌数量日益增加。  

　　除了优胜劣汰的因素，还有没有其他的人为因素在起作用？当然有！省服装行业协会的副秘书长万进就从服装企业那里听到了不少埋怨：有些商场过于看中“服装新锐”对消费者的吸引力，而忽视了顾客对品牌消费的专注和连续性。据了解，一些被商家“驱逐”出去的品牌，有的正处于成长发育期，被消费者认可尚需时日。  

　　“商家过于频繁的品牌置换无意中会损伤一些成长性品牌，同时，也有可能把已培养出的消费群体‘拒之门外’。”记者的一位朋友自称服装“资深买家”，她的意见是：“最好是把置换率控制在一个相对合适的水平，让消费者对新品牌有一个接受过程，在避免流失已有顾客群体的同时，也让商场品牌有一个合理优质化的过程。同时，过多引进也会使一些劣质杂牌乘虚而入。”　  

　　其实，不止服装业如此，别的商品也经常悄无声息地被商家频繁地更换。而在百姓越来越注重品牌消费的情况下，商家有责任为消费者护好老品牌、培育新品牌，过节或平日频繁而大量地洗品牌，得多、失多，的确需要仔细掂量。