近代工业商标文化展

      中国独立商标转让网讯:一张白纸上留下的寥寥三行行楷，竟是上世纪二三十年代，人称电影皇后胡蝶亲笔所书的“质量证明”手迹；一炮打响的“交际花牌”商标，是当年厂家互相争宠，为吸引眼球所起的怪名；为寻觅今天所见的600多件标识标牌和实物，当年，收藏人经常凌晨3时起床“上早班”，带着手电去寻觅……新民晚报关于苏州河近代工业商标文化展的报道，吸引许多读者。今天上午，展品贡献人、10位沪上具知名度的收藏人士，道出其中鲜为人知的幕后故事。 
　　明星做广告有规矩 
　　“我在拍电影的时候，或上舞场宴会的时候，都喜欢穿贵厂所出的各种绸缎制着的衣服。我常劝人家一同购买裁制，她们也都满意。”一行用小楷书写的娟秀文字，是当时的电影皇后胡蝶为纪念美亚丝绸厂建厂十周年所写，时间为1930年。据考证，用质量证明书信的方式，是演艺界名流所做最早的广告。 
　　“文字朴实无华，完全是胡蝶女士的真情实感流露，不像现在乱摆噱头。”此信笺收藏人、浦东新区收藏协会会长冯建忠深有感触，电影皇后平时就穿美亚牌丝绸所做的旗袍，出入演艺场，受到众人的称羡。“那时有明星做广告是破天荒之举，非常不容易，他们必须要经过自己使用才会慎重考虑为产品宣传，这是不成文的规矩，而且用字用句都非常实在。”更令人惊奇的是，这家丝绸厂不但在我国最早用真人做广告的，也是第一家组织丝绸模特儿到先施公司做时装表演的厂家，其广告形式之新令人刮目相看。 
　　奇名异名盛行一时 
　　当时，苏州河沿岸丝绸印染厂有9家，竞争激烈。那时的商标主要以“花鸟鱼兽”和讨口彩的吉祥话为主。上海天一机织印染厂独辟蹊径，为追求轰动效应，不惜打出“交际花牌”商标，一时褒贬不一。画着舞男舞女的图案，预示所生产的绸缎适宜年轻美貌女子公关所用。这招果然有效，当年的销量增加了15%。据收藏人介绍，旧时代的交际花其实就是公司从事公关秘书的称谓。 
　　而一批洋商开办的企业也因为受到启发，商标起名更是千奇百怪。由美商开办的华生电扇厂生产的产品，叫“自行车”牌，使当时许多人误以为华生厂也生产自行车了。瑞典人开办的上海火柴厂，所用的商标竟然是“饭碗牌”。 
　　淘宝人都是“早班族” 
　　200多平方米展示的林林总总的“宝贝”，是10位收藏者花费数十年工夫辛苦所得。据展品主要收藏人黄振炳透露，上地摊淘宝是最主要的方式。由于那时摆地摊白天容易受到限制，摆摊人只能在天刚蒙蒙亮就去“上早班”。而“淘宝人”也跟着在凌晨3时带着手电筒，骑上“老坦克”，到老城隍庙、中福古玩城、东台路、老西门一带寻寻觅觅。每月圈内定时的交流也要常常光顾，物物交换相当盛兴。同时，他们不远千里，参加湖南等外埠同行举办的联谊活动，从中寻找淘宝机会。为收集到我国最早的一枚经过注册的商标，黄振炳整整花了5年多时间。