壮大地域名牌阵容 常熟着力构建“品牌城市”

      中国独立商标转让网讯:    新华网江苏频道南京10月19日电 从10月19日举行的2007中国·江苏（常熟）第八届服装服饰博览会暨金秋经贸洽谈会获悉，今年“常熟产”知名品牌又获丰收：波司登实现了中国服装业零的突破，在国内同行中率先赢得“中国世界名牌”称号；新增隆力奇香皂等7个中国名牌产品，累计达到22个，新增“雪& nbsp; 中飞”、“今越”等16件中国驰名商标，累计达到23件。它们和其他一大批省级、苏州市级名牌产品一起，打造出常熟“品牌城市”的金字招牌。 
    古音正宗、弦歌故里、虞山印派书派画派发源地……对本源、正统的推崇融入常熟人的血脉。而在今天，这种推崇，让常熟人开始打造“品牌城市”。去年9月，在常熟举行了中国民族品牌走向世界名牌论坛，常熟市委书记杨升华说，常熟将积极引导企业推进名牌战略，壮大地域名牌阵容，扩大品牌增值效应，把常熟建成辐射面广、聚集力强、美誉度高的“品牌城市”。 
    波司登称得上常熟品牌经营的代表。它始终把品牌看作企业资产的核心，坚持以品牌扩张带动企业升级，实现了从“贴牌生产——自创品牌——争创名牌”的跃升。根据国家统计局统计结果，波司登羽绒服自1995年至今连续12年全国销量第一。如今品牌已成为波司登核心竞争力的最大体现，波司登品牌价值超过百亿元，旗下拥有1个中国世界名牌，1个中国驰名商标， 3个中国名牌，并入选商务部重点培养和发展的出口名牌。 
    招商城的“变身”也得益于品牌运作理念。从大棚市场起家的常熟招商城，在2003年初提出了“三年再造一个新商城”的发展目标，以品牌化来提升市场档次。三年中，招商城投入30多亿元，建设20多项重点工程，对市场进行升级改造，原来人流、物流、资金流分散和现货现卖的传统经营模式不见了，取而代之的是精致的商品展示厅，以及面向全国的“淘衣铺”电子商务。商城的现代化改造，吸引了众多国际国内品牌，从本地名牌波司登、梦兰、千仞岗等，到外地名牌杉杉、雅戈尔、法派等，都在招商城得到了更好的发展。国内名牌的聚集产生强烈的效应，法国啄木鸟、皮尔?卡丹，意大利华伦天奴等一大批国际名牌纷纷入驻。 
    当初的“马路市场”已发展成全国最大的服装服饰批发市场，名字也由“常熟招商城”换成了更具品牌效应的“中国常熟服装城”。现在的常熟服装城占地3.71平方公里，区域内设有35个专业市场，拥有商铺2万5千多个，8万多名来自国内外的经营者在此落户，日均客流量20多万人次，日均货运量2500多吨，日均资金流量6.12亿,先后开通了241条辐射全国1000多个城市的客货运专线。 
    数据显示，目前常熟5000多家服装生产企业中90%都生产男装。为了打响常熟男装品牌的形象，常熟从去年开始，在一年一度的中国国际服装服饰博览会上为当年评选出来的常熟“十大休闲男装品牌”颁奖，以此来助推常熟男装产业的发展。从今年年初开始，常熟服装城先后到首都北京和广东举行新闻发布会，宣传推广常熟服装城、常熟男装产业集群以及即将建成的、总建筑面积10万多平方米的男装中心。 
    目前，5000多个服装服饰品牌在常熟服装城设有专卖店、总经销和总代理。其中，省级以上名牌产品、著名商标有500多个，国内外知名品牌有2000多个。韩国东大门市场与常熟服装城结为友好市场，已有21名韩商认租了服装城“国外品牌精品区”48个店铺。市场的繁荣还吸引了众多国内服装服饰企业到常熟投资办厂，“鳄鱼”“皮尔?卡丹”“花花公子”等国际知名品牌也纷纷到常熟投资建办生产基地。 
    对于没有充裕的资本进行品牌运作的众多中小企业而言，常熟服装城更是为他们健康成长中的品牌提供了最好的“孵化器”。他们可以共享服装城通用的销售网络辐射全国，并通过销售网络的知名度吸引顾客、扩大销路、推广品牌。据介绍，中国常熟服装城将创立全球服装品牌信息储备库，为经营户和中小服装品牌搭建起“品牌特许加盟和地区代理”的交流平台，实现多方共赢的局面。届时，创业者如果要代理服装品牌，到常熟服装城的品牌库挑选即可。 
    常熟市委书记杨升华说，常熟在发展过程中，既要保持一定的发展速度，又要为长远发展积蓄力量，实现发展速度与质量的统一。推动自主创新，培育拥有自主知识产权的品牌，既是企业提升竞争力的需要，又能提升全市经济运行质量，增强发展后劲。近年来，常熟积极实施“培育、发展、宣传、保护”为主要内容的名牌战略，专门成立推进名牌战略领导小组，设立名牌名牌奖励基金，每年排出重点品牌培育企业，对获得驰名商标、名牌产品的企业给予重奖，增强企业品牌意识、激发企业创牌热情。目前，常熟已拥有省级以上名牌180多个，26个产品的市场占有率居全国第一，形成“金字塔”型的品牌梯队。 
    据统计，省级以上名牌产品实现利润已占常熟全市的30％以上。下一步，常熟将继续深入推进名牌战略，引导企业加快设备更新、技术革新和管理创新，加强同著名高校、科研院所的技术合作，提高产品技术含量，努力形成自主知识产权和核心技术，构建新品牌不断涌现、快速成熟的孵化机制。常熟还将继续扩大同国内外名品名牌的联合协作，鼓励有条件的企业参与制订行业技术标准，进一步扩大品牌影响力，努力打造一批拥有百年品牌、世界名牌的“百年企业”，真正把常熟建成辐射面广、集聚力强、美誉度高的“品牌城市”。