方正商标三部曲--讲述标识背后的故事

      中国独立商标转让网讯:      2005年6月，我有幸加盟到北大方正从事商标工作，经过一年多的实务接触，在整理商标档案的过程中，发现了很多不为众人知晓的公司掌故，通过向主管领导张炳贤老师的多方确认和征询，我大致理清了方正商标的来龙去脉，现就向各位介绍一下。
方正的来历

　　1985年，我国第一个实用照排系统Ⅱ型机在新华社试运行成功，王选和同事们为它取名为“华光”。1988年以前，王选老师等研制的“华光”激光照排系统是由山东潍坊计算机公司独家生产的，他们原来一直跟踪国家的“748工程”，所以由其负责生产。这样，研发设计与生产销售便分属不同的地域和主体，这种情况带来了诸多不利，尤其是系统不断改进、升级以后，如何保证研发部门的利益和发展，成为领导们十分关心的问题。经过一系列的协商论证，北大新技术公司开始尝试独立生产销售“北大华光”激光照排系统。

　　1990年9月，潍坊突然单方面刊登销售“华光Ⅴ型系统”的广告，这意味着当时表面统一的局面已经打破，双方开始分庭抗礼。10月12日范慕韩老先生召集北大、潍坊等单位开会讨论，希望阻止潍坊公司的独立行动，维持统一的大局，但事实已经是无法挽回，会议自然不欢而散。就在这次会上，潍坊公司明确提出，今后北大新技术公司不能再使用“华光”的商标。

　　“一石激起千层浪”，由北大新技术公司生产的激光照排系统将何以冠名？1991年春节过后，核心组领导成员开会，地点就在北大印刷楼5层，下午2点左右，会议专门讨论了商标选择的问题，因为在前期，信息公关部(集团公关部的前身)已经在学校内外征集了700多个标识，如“环宇”、“世纪”、“思创”等，但大家觉得都不十分满意，3月份，正是公司必须宣布新系统命名的迫在眉睫时刻，开完了会，大家从印刷楼走到502楼的经营部，这时候，杜宇星(原方正员工)手托着一个广告用的设计样稿过来，是用琥珀体打印的“北大方正”四个大字，他说“北大”后面的两个字是假设的，还不确定，于是“方正”二字在众人面前得以脱颖而出，“方正”读起来朗朗上口，写起来繁简一致。王选老师说“我觉得不错”，然后赢得大家的击节赞叹，一致通过，当时在场的有王选老师、楼滨龙、张玉峰、黄录平、张月群、宋再生和张炳贤。

　　“方正”一词来自北大宣传部赵为民的引经据典，最早见于《汉书•晁错传》：“察身而不敢诬，奉法令不容私，尽心力不敢矜，遭患难不避死，见贤不居其上，受禄不过其量，不以亡能居尊显之位。自行若此，可谓方正之士矣”。我想，公司之所以最终会选择“方正”作为商标，大概与此描述的做人做事的境界有关，是企业文化的较好凝练。

　　方正电子出版系统(1991年3月前叫北大华光)从研发到产业化，是与国家有关部委(如“748工程”办公室)、北京大学、相关科研院所、协作厂家(如潍坊计算机公司)和用户(如新华社和经济日报)的大力支持分不开的。就电子出版系统的产业化而言，“华光”是雪中送炭，“方正”则是锦上添花。

　　从1991年3月15日刊登第一则方正广告，宣布方正91系统起，公司为推广产品进行了较大规模的宣传，接下来的事情就是将“方正”文字进行商标注册。当时主管此项工作的是办公室主任张炳贤老师，他于是委托信息公关部的杜宇星去进行工商查询，结果得到的答复是：在黑龙江省哈尔滨市还有个“方正”县，而根据《 商标法 》的规定“县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标”，公司依靠法律保护商标遇到了难题，经与当时北京市工商局的陈涛副处长研讨，还有位北大毕业的蒋纬帮着出谋划策，提议既然单独的文字不能注册，是否可以用图形标志来替代呢？这就又引出了“方正”徽的故事。

　　方正徽的创意

　　1991年4月，公司就紧锣密鼓开始了司徽标志的征集工作，当时具体负责此项工作的是齐悦，她曾先后联系了北京理工大学工业设计系、北京大学生命中心(陈章良也出面协调，帮忙联络设计)、北京大学图书馆、国家工商总局(下属的一家事务所)和中央工艺美院装潢设计系等多家单位，签署了很多有关委托设计的协议，共征集了260个设计方案，经过反复商讨选择和征求设计专家、公司领导的意见，最后选用了由中央工艺美院装潢设计系教授设计的图形标志。设计酬劳费当时付了1千元人民币。标志从下面几个含义可以得到诠释：

　　图形从立体角度来看，中间方框的白色部分是正方形，右上角和左下角的黑色部分是正方形的阴影，从光学透视看构成一个正方体，这样，“正方”与公司的文字商标“方正”一致。

　　图形从平面角度来看，右上角和左下角的黑色部分像两个箭头，向上的箭头表示技术顶天，向下的箭头表示市场立地，寓意方正从事的高科技产业是顶天立地的事业，两个阴影部分似接非接，给人一种冲击感，体现了方正锐意进取、创新不变的精神。另外，图形整体简洁明快，识别显著。

　　“小荷才露尖尖角”，为了设计与徽相匹配的文字，经张炳贤老师联系，北大电教中心的美工李兆全老师在图形的基础上设计了“方正”的斜体字，与图形固定搭配使用，使徽的斜面有更好的支持，目的也是在把主要图形进行商标注册的时候，可以将并不显著的文字一起注册，以打“擦边球”的形式来合理规避注册的审查，这一想法得以尝试并获得了成功，“方正徽+方正”的标识马上被申请注册，1992年2月28日获得第584771号商标注册，这是北大新技术公司的第一件商标注册证，核定商品也仅是“汉字照排控制机”，由于是新产品，估计当时的《 类似商品和服务区分表 》都没有规范的名称分类，完全采用我们自己命名的产品名称。

　　在此期间，方正通过广告的大量宣传，已经逐步建立了客户与产品之间的联系，方正也慢慢取得了它的“第二含义”，按照商标法的规定，地名若具有其他含义的，可以作为商标注册，这样，方正文字受合法保护注册的“闸门”便打开了。

　　“FOUNDER”商标的故事

　　关于“方正”以及“方正徽”的来历，大家可能已经耳熟能祥，但“FOUNDER”与“方正”的渊源，说起来，这其中还有一段不为众人所知的故事。

　　1993年春，随着方正电子出版业务的不断开展，国内外知名度的扩大，方正产品的出口需求也日益提上了日程，一天，负责进出口业务的陶如玉主任，原北大物理系的女教授，一个非常负责而且风风火火的老同志，她找到了分管商标商号工作的张炳贤老师，当时具体接待的是兼管商标工作的王莉。陶主任的口气非常紧迫，谈到如何能有一个英文商标，得以注册后把产品尽快推销到国外(当时主要是东南亚国家)。接下来，王莉及相关工作人员便收集了不少英文名称，但都因不太理想，结果未置可否。

　　“言者有意，听者有心”，就英文命名一事，张炳贤老师也打听了很多人，并专门找到了北大同事，原西语系的戴行钺教授(其与现任外交部长李肇星是同窗兼室友)，因他住中关园502，与公司办公地就一墙之隔，详细描述了方正徽的寓意并请其帮忙解决。不久，戴教授便电话告之，根据方正徽的图形，他想了“doublesquare”，两个词，问是否合适，后来经过讨论，认为单词字母较多，含义也太直白(两个正方形)。

　　有一天，张炳贤老师忽然想到，如果换一种考虑角度，就按照“方正”的发音，以“F”打头，随手翻翻英文字典，看能有什么收获呢，不想这一下就看到了“FOUND”这个词，是个动词，后边紧跟着的是“FOUNDER”，一查意思更是“奠基者，创立者，缔造者”，是名词，含义也好，与方正凭借电子出版系统的强劲东风，使中国印刷业告别了“铅与火”，迎来了“光与电”，与实现中国印刷业“第二次革命”的意义不谋而合，确实有“横刀立马，舍我其谁”的气势。综合分析下来，“FOUNDER” 字母不多，发音与“方正”相似，意译也有褒义，略显大气，属于发音、意义和结构都不错的英文，感觉很是兴奋，应该非他莫属了。然后，他征求了同事的意见，别的同事去工商查询，也没有发现问题，剩下来就是给相关的领导起草请示报告了，当时的领导们都做了充分的肯定。后来，在办公小楼的二层过道上，张老师还遇见了陈堃銶老师，就此英文商标的事情再次寻求她的建议，陈老师说王选老师也曾提到过这个单词，看来“英雄所见略同”啊，加上进出口部门的紧急需要，大家就这样拍板决定了。

　　因为通过工商查询，没有发现有在先权利的障碍，接下来就是抓紧时间进行商标注册，于是在1994年末和1995年初便出现了“FOUNDER”与“方正徽+方正”的三合一的组合商标，后来在国内全类的注册和国际马德里注册，都是使用的这种三合一固定组合商标，集团拥有了全类的商标防御注册，这大大加强了商标的市场法律保护，是一次质的飞跃，真是“燕园创新关不住，一枝独秀出墙来”。

　　熟悉商标的人可能会知道，在英语国家，汉字商标是被当作图形来识别的，所以方正得以在国外被知晓并受到法律保护，“FOUNDER”商标起了重要的标识作用，她承载了方正集团稳步走向世界的决心，同时也是一面旗帜，指向那些未被开垦的市场“处女地”，去持续不断的发现和创造。  (作者 吴江涛)