中国品牌如何迈上奥运舞台

      中国独立商标转让网讯:       ２００１年７月１３日，当国际奥委会授予中国北京２００８年奥运会主办权时，全世界的目光在此刻聚焦在一起。北京２００８年奥运会把中国和世界更加紧密地联系在一起，也把中华民族大家庭的心紧紧地凝聚在一起。
　　距离２００８年北京奥运会开幕还有不到１年的时间。中国企业将如何借助这个广阔的舞台，提升自身的品牌价值，迈上一个新的台阶？这是值得思考的问题。
品牌代表企业产品的品质、地位、价值和信誉。在产品日益同质化的市场环境中，品牌已成为影响消费行为的重要因素，拥有知名品牌是企业在激烈竞争中的利器，而参与奥运会则为企业提升品牌形象和品牌价值，将品牌推向世界提供了最佳平台。
　　奥运会是国际品牌竞争的角力场，也是民族品牌进入国际知名品牌行列的重要舞台。众多的中国品牌可以借助北京奥运这个千载难逢的机会，在国际市场上打响“中国制造”的声誉。一般认为，赞助、参与奥运活动，其单位资金投入对提高品牌知名度的效应，要比普通广告提高２至３倍，这就是奥运经济的魅力所在。借助奥运会，提高品牌知名度和影响力的方式多种多样，利用奥运会，提升品牌价值的目标也多种多样。
　　奥运会无疑是企业品牌传播、品牌国际化最有效的平台，因为奥运会是一个参与人数最多、关注人数最多的全球性社会活动之一，它也成为品牌向消费者传播最有效的媒介之一。仅以电视观众而言，２００８年北京奥运会全球收视人次预计超过４００亿，如此庞大的收视人群，企业品牌传播若与之相结合，自然会大大提高品牌传播的速度和规模，品牌价值也随之得以提升。
企业品牌传播如果能够与２００８年北京奥运的“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”理念相结合，也会大大丰富企业品牌内涵，更为全球受众所接受，有助于提高企业品牌的美誉度。企业要想开展国际化竞争、进入国外市场建立自己的国际品牌，借助奥运舞台和奥运时机来提高其国际知名度和国际美誉度，品牌传播效率通常要比其他方式高得多。
　　奥运会对于推动品牌价值传播的作用是毋庸置疑的，企业如果策略得当，借助奥运会进行品牌传播就能快速建立品牌认知度、知名度、美誉度与影响力，取得事半功倍的效果。但是，企业参与了北京奥运的相关商务活动，并不必然导致其品牌影响力大幅提升。有关研究显示，判断企业借助奥运能否提升品牌价值的关键在于——品牌核心价值是否和奥运精神一致？品牌的核心价值是否借助奥运准确地传递给消费者？如果品牌产品与奥运的联系过于牵强，就难以使目标消费者将对奥运的热情转移到对品牌的认同中。只有很自然地将品牌与奥运联系起来，才能强化消费者对品牌的认知度。
可见，对于企业来说，选择奥运品牌传播是一个长远战略、是一项系统工程，企业需要围绕奥运平台确定长期而系统的品牌战略、市场战略和发展战略。奥运品牌战略不能是短期行为，不要期望得到立竿见影的效果，更不要指望一蹴而就。