宜昌品牌被外地抢注之后

      中国独立商标转让网讯:“屈原”和“昭君”等品牌被外地抢注引发的反省
　　对商标价值的认识，宜昌人有过一段伤心的记忆。
　　“屈原”一直是宜昌人的骄傲。然而，作为屈原故里的宜昌，过去却一直没有“屈原”商标。而全国竟有7件“屈原”商标分别被湖南、甘肃、浙江、四川等省注册，广泛应用于粽子、酒类、食品、地毯、茶叶等商品。
　　同样令宜昌人汗颜的，还有“昭君”商标。在全国60件“昭君”注册商标中，作为王昭君故乡的宜昌仅有—件。
　　与此同时，宜昌的“三峡”、“高峡平湖”、“清江画廊”、“太平溪”等知名景观，近年来纷纷被外地注册成为商标。
　　此事惊动了市委、市政府。市委书记李佑才曾在一份批件中要求，社会各界特别是企业界，要切实提高商标价值的认识，用商标的影响力增强企业和产品市场竞争力。
　　新调任市工商局局长的徐伦才对此更是深感不安。他认为，把自己家门口的标签不当回事，说明我们有些部门和企业缺乏品牌意识和知识产权保护意识，在知识经济和市场经济时代注定要吃亏。作为工商职能部门，有重要责任和义务帮助指导企业打好商标牌。
　　从那时起，市工商局迅速在全市开展了知名地名、历史人文、著名景观普查，从中筛选出80多个具有价值的人文地理作为商标注册资源，向企业和社会宣传推介。
　　随后，市工商局相继与有关部门举行商标战略与宜昌经济发展研讨会，邀请国家工商总局、省工商局商标专业人士及大学品牌研究专家来宜专题演讲，在媒体上开展解说宜昌品牌、影响市民生活品牌推介等宣传，带领企业参加中国商标节、中国商标年会、武汉保护商标知识产权高层论坛等大型活动。
　　按市场运作方式成立了市商标协会和广告协会，定期聘请专家讲授商标设计与价值提升等方面的知识。至此，我市逐步形成了“工商指导、协会搭台、专家授课、企业受益”的品牌运营大格局。
　　更多的企业人“觉醒”了，从中感受到了商标这只“无形之手”的力量——　　4个“中国驰名商标”给1.8万家企业上的品牌课  
　　近几年来，在我市“择优扶强、定向培育、跟踪服务”的商标发展战略中，安琪酵母、枝江酒业、稻花香集团和宜化集团等知名企业，成为商标注册、运用和发挥效益的典型。 

　　市工商局商管科长童孔林告诉记者，近年来，他们注册商标总数达1438件，占全市商标总量的54%，平均每个企业拥有359件，其中“安琪”、“枝江”、“稻花香”和“宜化”被认定为“中国驰名商标”。但目前仍有1.8万家企业的商标注册滞后，平均19个企业才拥有一件商标。 

　　这4个“中国驰名商标”用其极具说服力的“效益账”，给全市尚未注册商标的企业上了一堂生动的品牌课。 

　　“市场竞争优势”课：“安琪”干酵母在国内市场占有率超过40%，酵母抽提物在国内市场占有率超过35%，产品出口70多个国家和地区，已进入世界五大酵母公司行列。“枝江”白酒2006年销售达11亿元，列中国白酒销售业绩第七位，成为湖北地产最畅销商品、全国酒类产品质量安全诚信推荐品牌、中国白酒工业十大竞争力品牌。“稻花香”白酒跃入“中国最有价值商标500强”。“宜化”产品去年实现产值122亿元，远销美国、日本等国。这些都是品牌的竞争优势和力量。 

　　“知识产权保护”课：如果没有法定商标，产品即使被侵犯也无处“伸冤”。但中国驰名商标握手法律保护的“尚方宝剑”。近5年来，各地工商部门相继在国内外市场查获了多起假冒上述4个驰名商标案。如2004年初，菲律宾市场出现大量仿冒“安琪”商标、包装、装潢的产品。该产品系菲律宾某公司委托我国某酵母企业“贴牌”生产，广东和湖北工商部门进行深入查处，从源头堵住了侵权产品在国外市场的泛滥。 

　　“产业带动效益”课：在以“稻花香”为龙头的产业链中，该企业先后带动了生态农业、食品饮料、包装制品、彩色印刷、金塑陶瓷等相关项目20多个。仅玉米浆生产项目就与周边7个乡镇农户签订6万多亩甜玉米种植合同，以高于市场5%的价格收购。企业所在地夷陵区龙泉镇去年人均4483元的纯收入中，就有1106元直接来源于“稻花香”品牌。 

　　这4个中国驰名商标企业的“铂金名片”，在我市企业中产生了巨大震动效应。因此，重视商标注册、加强产权保护、争创驰名商标或著名商标，已成为各类企业的新追求—— 

　　让商标为企业“注”入市场竞争力 

　　“先人一步、快人一拍、高人一招”。是我市工商部门拓展商标监管职能上的战略举措，其目的在于建立知名商标、著名商标、驰名商标梯队，形成一批优势商标群体，为企业“注”入强大市场竞争力。 

　　放大品牌效应。正在申请“兴发及图”中国驰名商标认定的兴发集团，发挥著名商标的品牌效应，去年实现销售收入21亿元，出口创汇9000多万美元，跃入中国基础化工原料制造业百强企业第18位。长阳“土家嫂”豆瓣酱等土特产品，被认定为全省著名商标后收入和利税翻番，开发的木爪果醋等产品在香港成功注册，有望打入国际市场。 

　　整合商标资源。五峰土家族自治县是茶叶大县，但是茶叶品牌曾经打了很长时间“乱仗”。2005年以前，该县有茶叶品牌194个,大小茶叶加工企业130多家，可是整体效益低下。去年该县5家大企业联手组建新公司后，工商局派专人协助理顺了18件商标产权关系，指导企业注册2件国际商标。去年“采花毛尖”被授予“湖北名茶第一品牌”，被农业部认定为“中国名牌农产品”。今年上半年，全省有11个县13个企业加盟“采花毛尖”，年产值达6.8亿元。 

　　盘活商标存量。随着企业改制，一批注册商标甚至知名商标被闲置弃用。为把这些“死”商标盘活，市工商部门通过建立台账、构筑信息平台、委托中介机构代理等手段，指导企业办理商标转让、变更、许可等事宜。去年6月，宜都市被人遗忘的“红花套”商标，以5、8万元成交转让。“宜”红茶被“抢救”使用后，产品在国际市场赢得信誉，出口创汇100多万美元。“川东”牌商标因楚星集团调整磷肥产业结构而停用，转让给宜都川东肥料厂后重焕生机。近两年来，全市已有33件商标成功“复兴”。 

　　扶持“农字号”注册。我市是水果、茶叶、蔬菜等产业大市，农产品商标在农业产业化生产中具有重要作用。当阳市两河镇种植的红皮大蒜远近闻名，但由于没有注册商标，价格一直很低。2005年底，“长坂坡”集体商标被国家商标局核准，农民吃了一颗“定尽丸”。去年此商标获得“湖北省质量标准示范区”称号，今年该产品上市价格大幅提高，为当地农民增收近2000万元。到目前，全市已注册和申请注册农产品商标252件。“宜昌蜜桔”、“宜都蜜柑”、“秭归脐橙”、“邓村绿茶”、“慈化蔬菜”、“长阳清江鱼”、“远安冲菜”等农产品商标，成为我市农业产品走向市场的“通行证”。 

　　商标犹如一匹动力强大的“发动机”，正带动了宜昌各行业和产业经济的“列车”，驰向市场的最前沿。