商标投资交易的利弊分析

商标转让，这个商标领域普通的行政审查程序，目前却变成了一项热门的投资。花两千元注册一个商标，一转手就能以几万、十几万的高价卖出——商标交易中的暴利，让人们看到了商标背后的巨大商机之外，也让一批民间商标投资人浮出水面。

随着我国企业品牌战略的不断推进，商标背后暗藏的商业资源，正在不断被人们所认识，一个新的投资、交易市场也开始出现。然而，不论是当初的“傍名牌”，还是时下盛行的抢注“流行词”，依然脱不了“初级”的影子。

好商标，是一种稀缺的文化资源和商业资源。面对中国平均17家企业才有一个商标的现实，“商标”的商品化，离企业所需要的“创意流水线”服务还很远。

热点词汇的“超级身价”

普通申请人叶征潮为他的“博客”商标，开出了一个最新的价格：1800万元。

“其实，早在2004年10月份，我就已经拿到了国家商标局对‘博客’商标香烟、打火机类注册核准的批复，只不过那时候博客还没有像现在这么火”。叶征潮说，当时他主动联系了几家企业，希望能转让“博客”的商标使用权，报价1000万。

半年后，随着博客人气的不断升温，叶征潮注册的商标“博客”引起了许多人的注意，身价也开始直线“攀升”。

“‘两会’博客和明星博客越来越火，徐静蕾的博客点击量已经达到1700万，前两天赵江博客甚至拿到了12万高价的广告费，‘博客’的商标价值应该也是水涨船高。”对于此次商标的提价，叶征潮觉得理所应当。在他看来，商标和许多艺术品一样，“只有起步价，没有最高价”。

“这个商标的经济价值是显而易见的。”叶征潮注意到，目前已有多家公司准备用“博客”作为商标，来推广自己的产品。“摩托罗拉公司就已经开始使用bokee(博客的音译)推广自己的手机新品了。”

事实上，叶征潮并不是唯一打“博客”主意的投资人。国内第一家博客杂志《博客生活》主编韩浩月在注册“博客”文化类商标时，博客商标只有两个人注册。然而仅仅过了几个月，45类商标中有关“博客”字样的商标全部都已被人注册。

与“博客”商标热一起升温的，还有另一些社会流行的热门词汇，它们同样出现在了商标的名列当中。“老鼠爱大米”报价1亿，“北奥”起拍价2.008亿……一个个“天价”商标，让越来越多的人看到了商标交易背后的巨大商机。

几乎没有人怀疑，“天价”商标带有不少炒作的成份，但与炫目的数字相比，更值得关注的是以叶征潮为代表的一批民间商标投资人随之浮出水面。他们用商人敏锐的嗅觉寻找可以消费者兴奋点的商标，以注册和转让商标为职业。

据业内人士估计，目前在浙江像叶征潮这样的商标投资人已达数百人之多，其中不乏获益几百万的成功人士。

从打“时间差”起步温州“商标超市”的市场启蒙

“如果要给现在的商标投资人找一个前辈，那一定是温州人。”

说这话的时候，温州兴业商标事务所主任陈贺政一脸得意：“早在2000年，温州人就已经在‘超市’里开始商标交易了。”

据了解，目前温州已注册的商标已达到36000多件，在全国居于前列，其中有近三分之一的商标是由个人注册等待交易的。

商标交易在温州的出现绝非偶然，温州灵活的制造业生产方式，决定了对快速获得商标的市场需求。“如果按照正常程序，企业要想成功注册一个商标，从递交申请书到拿到商标总局的受理书需要3至5个月，再花上约两年时间才能让自己申请的商标进入国家商标总局的公告书，经过3个月公告后才能拿到证书。这段时间如果有人提出异议，还需要花时间答辩。”陈贺政说，对于擅于抢占先机的温州商人来说，这个过程显然过于漫长。

对于多数中小企业来说，想要抓住机遇占领市场，一般就在这三五年间。而转让商标只需要5至8个月的时间，这个“时间差”正好解决了温州企业家的烦恼。

记者发现，与市场上的天价商标相比，这里商标的报价要显得实在的多，基本上在几万到十几万之间。在陈贺政看来，这正是商标交易在温州趋于理性的表现。

“商标若连续3年停止使用，商标专用权将被撤销。如果不能尽快地收回注册成本，投资人将会承担不小的风险。”陈贺政认为，加快商标交易的速度，提高商标的使用率，是推动商标交易的关键所在。想依靠天价囤积居奇，并不是商标生产、交易的趋势。