商标转让张口要价30万元 崂山茶品牌变成“印钞机“

商标转让张口要价30万元 崂山茶品牌变成“印钞机“

由于我国目前还没有明确的商标价值评估机构和法定公式，在许多商标转让行为中，商标的定价或价值究竟是多少，一直是一个很难量化的数字。近日，关于崂山茶叶商标转让的事件逐渐引起了业内的关注，并牵扯出崂山茶叶品牌到底能值多少钱的话题。

商标转让要价30万元

崂山茶是越来越出名了，但一个关于崂山茶叶的商标又能值多少钱呢？30万元！这是本市一名茶场老板为自己注册的一个带有“崂山”字样的茶叶商标开出的价钱。记者从北京华慧泽知识产权(商标异议 驰名商标 中国商标网 )代理有限公司青岛办事处获悉，日前，一名茶场的老板找到该公司，以资金紧缺为由，希望能把手中的“崂山玉龙春”商标进行转让。该注册商标核定使用商品仅为第30类（共45类），内容包括茶、茶叶代用品、茶饮料等，因为商标含有“崂山”两字，茶场老板希望至少能卖到30万元。

含金量在哪里？

一个茶叶商标能值这么多钱吗？华慧泽青岛办事处张主任告诉记者，一个商标具体能值多少钱还需要专业的评估，但从这个商标名称来看，该商标确实有一定的含金量。

他认为在崂山茶行业高速发展的背景下，带有“崂山”字样的茶叶商标已具有天生的品牌知名度，消费者一看就能知道这是哪一类的商标；同时该商标具有不可复制性，现在国家商标局核定同一类别的商标时，相同的商标不能注册，相似的商标也基本注不册下来。这个商标出现后，也就相当于堵死了其他想注册“崂山××”或“崂山×××”一类茶叶商标的道路；另外，注册商标需要较高的“机会成本”，如果商家从头去注册，就会坐失发展良机，一般情况下注册一个商标大约需要两年左右，现在我市茶场很多，但真正拥有知名商标的却很少，在崂山茶市场高速膨胀而又缺少全国性品牌的状态下，如果能有个既上口又独特的专用商标，早一年使用就会早产生利润，这些利润很可能会远远超过几十万元。

对此，其他专业人士又如何看待呢？听到“崂山玉龙春”转让的消息，福州路上一家商标所的李所长连称“不太可能吧”，因为我市先前已经有了一个名为“崂山”的茶叶商标。但李所长登录国家商标局的专用网站后，确认这一商标确实已经注册。李所长告诉记者，这个商标很独特，也确实难注册。

崂山茶叶品牌几成“印钞机”

无论商标如何独特，30万元的转让价还是让人有些吃惊。但在这天价转让的背后，也不免让人切身体会到了崂山茶行业的兴旺和广阔前景。

崂山具备特有的土质、四季浸润的海雾和闻名海内外的崂山矿泉水。由于生产环境独特，1959年以来经过南茶北引的崂山茶已经发展成一个独具优良品质的特色茶种。根据市农林部门的统计，经过40多年的发展，崂山茶的种植面积已“膨胀”到了11000多亩，茶叶产量400多吨，产值达到8000多万元。由于其超群的内质，被业界誉为“江北第一茶”。茶叶历来属于高附加值的农产品，在崂山这块风水宝地上，崂山茶正为从业者带来源源不断的高额利润。崂山茶叶品牌也几乎成了一部成长中的“印钞机”。

与此同时，“品牌知名度不高”这一崂山茶发展中的“短板”却也仍然是清晰可见。山东是全国有名的“喝茶大省”，青岛的茶叶生产和消费也在不断提高档次，但与之不相称的是，当前崂山茶仍没有能拥有几个行销全国、享誉世界、真正过得硬的全国知名茶品牌。在这种情况下，如何注册并发展崂山茶叶商标也就成了全体从业者所需要关心的一件事情。

有业内人士分析认为，现在人们对知识产权的保护意识日益提高，对于好的商标要积极去“抢”，但更重要的还是抢到手之后的“养”，一个商标只有在实际经营中不断培育，不断为它注入新的内涵，才能最终让它成为知名品牌，也才能产生它应有的效益。本报记者赵健实习记者李传桥