商标转让内幕曝光（一）：企业为何要购买转让商标

      注册一个商标费用在1800元左右，其转让的价格却有几万、几十万，甚至上百万元，而且这类商标通常都不是使用多年的知名商标。商标转让真的是一本万利的买卖吗？在普通人一般很少了解的商标转让程序中，实际上有许多值得一说的内容“

      以往，注册商标只是企业性质的实体或公司才能享有的“权利”，这种状况到2002年有了转变。当年新修订的《商标法》实施，注册商标的“权利”便向所有持有身份证的公民放开了。允许个体工商业主作为自然人的身份注册商标。这一新法规对国内所有行业的涉足者产生了巨大影响。

市场有买家，就会有卖家，这是一般人都可以理解的经济常识。而市场需求又是如何产生的呢？或许我们可以从业内人士对买家心理的分析中获得一些信息。

      浙江龙树商标事务所的徐杰律师就此分析认为：一方面，由于工商部门的打假力度进一步加大，没有自主商标的企业越来越难以生存，企业主不得不考虑投入资金申请自主所有权的商标。但由于申请时间往往长达两年左右，在这段申请时间内，很多急需商标的企业只能选择先买一个商标应急，这些商标一般都是一些价格万元左右的低价位商标。其购买方就是商标转让市场中最初的客户群体，即买方市场。

      另一方面，很多企业希望通过产品的品牌效应来打开市场，获取更大的利润，尤其是服装、化妆品、皮具等重视品牌的行业。据各家商标事务所不完全统计，义乌市服装类商标的转让量占总体转让数量的80％左右。

      据了解，现在市场中充斥的许多所谓“名牌”都是通过这种“傍名牌”手段达到的。由于这些买方多为一些小型企业，直接购买知名商标的可能性不大，往往会选择“傍名牌”、搭知名商标便车的方式来提高自己的产品销量。从目前的商标管理条例来看，要申请到一个与知名商标相似的商标，其可能性微乎其微。因而，企业宁愿花钱买一个已经注册的、且与知名商标类似的“傍名牌”商标。这些傍名牌的商标因为注册时间大多在2002年以前，当时的管理还没有现在这么严格。也正因为如此，“货”少而追求者多的市场状况导致傍名牌商标的价格水涨船高。这笔商标转让的投入往往高达几万、几十万甚至几百万元。