对社会热点的抢注不是商标的主流方向 （独立商标转让网独家提供）

      中国独立商标转让网讯:

  对社会热点的抢注不是商标的主流方向        （独立商标转让网独家提供）
——盲目抢注烧钱不讨好

      由于我国国民对知识产权的意识模糊和陌生，对社会热点进行商标抢注的行为引起了广泛的好奇心和关注度，近来更是频见报端。中央一套作为计生用品被抢注、中央二套作为女士内衣被抢注、朱峰新高被抢注等等作为新闻事件广泛报道，本身既说明公众对商标作用和地位的误解，更使得商标注册被普遍认为是投机性投资、获取新闻报道的“快捷方式”。 
  
      商标本身是作为企业参与市场竞争的形象标志和信誉保证，热炒一时的社会事件不可能替代企业长期的推广和稳定的经营。同时商标可作为无形资产进行转让，但转让本身不是商标的最终价值和存在目的。希望通过抢注社会热点，快速获得知名度，或者获取通过转让谋取“超值利润”，实际上非常不可取。因为：
1、目前我国商标注册程序基本需要2年左右，程序完成前，商标不具有独占专有权。2年时间，热点是否还具有新闻效应本身就是极不确定的因素，3年前热炒的木子美避孕用品商标直到现在还静静的躺在原申请人手中；红极一时的刀郎抢注事件诞生了近20件注册商标，仅有酒类完成了转让，其他目前在使用的商标没有一个迅速窜红或被消费者广泛认识。
 
2、社会热点作为商标的适合性。这是几乎绝大部分的申请人和普通公众的认识偏差。商标所包含的意义、动向和字词含义，是否适合本行业中的产品特点、性质和流通，是否能够方便消费对象识别和接受，这是商标领域的基本规则。它同样而且毫无争议的适用于社会热点作为商标的情况。与大片无间道同名的土豆片并不能激起小朋友们更强烈的购买欲；超级女声牌的巧克力还不如脆香米来得简洁大方。有人申请布冯作为防盗门商标，世界第一门将力保大门不失看起来非常贴切，但事实是球迷只是普通消费者中一个非常小的群体和子集，而且在购买防盗门这样关系家庭安全的商品时，布冯名字所含有的信誉远远不如长期稳定的质量和声誉注入品牌中的安全感有吸引力。
 
3、恶俗的抢注反而影响商誉。翻看报纸，目前的商标抢注大多集中在避孕用品、女士内衣、泻药等商品中。我们不能说这些行业就是“不入流”的，但是至少在中国传统观念的影响下，这至少不是国民喜闻乐见的主流方向。经查，目前仅在仅被人在避孕套商品中申请注册的就有“木子美”、“克林顿”、“莱温斯基”、“超级女声”、“女子乐坊”、“芙蓉姐姐”、“刀郎”、“星战”、“绝代双骄”、“无间道”、“中央一套”、“二人转”等，大部分消费者对于这些商标都不会支持或感到高兴，而多少会评价为恶俗和无聊。这样的申请不仅没有达到良好宣传的作用，反而使消费者产生反感。
 
4、抢注热点商标通过注册的几率极低。由于普通公众并不了解商标申请的审查制度和标准，在跟风申请的情况下，往往根本就不知道商标申请的风险，很多申请人甚至还认为获得《商标受理通知书》就是注册程序的完成。国家商标局曾经专门强调，类似“萨达姆”、“布什”等涉及政治、军事、外交的名称不可能获准注册，并且连可能产生误认的同音字如“谱京”、“拉灯”也会驳回；“神五”、“神六”、“杨利伟”、“福娃”等名称只能由特定申请人申请才能获准注册；类似“二人转”、“金喜膳”则因具有不良影响而驳回。因此，盲目的抢注本身是一种非常危险的申请行为。
 
5、抢注行为容易引发商标案件。顾名思义，抢注行为具有争夺、争抢的意味，而且目前商标争夺的对象大部分不属于社会公共资源，而大多是他人的在先权利（如版权、姓名权、名誉权）。例如超级女声、刘翔等，都是他人已享有权利但尚未来得及注册的。这样的抢注非常容易引发商标异议和争议。很多申请人表示不怕出现商标案件，并且还希望与名人打官司来“出名”，实际上更不可取。商标案件的进行会消耗一定的人力和物力，在案件审结前贸然使用还可能引发民事诉讼和赔偿。目前商标异议和争议案件审理时间都非常漫长，一般需要3-4年，这样的商标对于申请人来说价值接近于0。 
  
      综上分析，目前我们看到的商标抢注行为具有一定的盲目性，对于申请人、消费者而言，都没有知识产权方面的实际意义和价值。与其说大量的抢注是知识产权保护行为，还不如说是一个个新闻事件。因为它不具有商标事务的法律目的和特征，而更接近于新闻报道的构成要素。因此，不论作为投资还是自行使用，抢注社会热点作为商标都不属于商标法所引导的主流方向。我国的企业和公众目前需要的不是社会热点作为商标或商标作为社会热点，而是由所有企业共同努力构建的商标保护和管理机制，同时是全民普遍的商标和品牌意识，这才是市场经济在公平竞争的环境下比拼知识产权价值的真正方向。 
      对社会热点抢注商标，然后天价炒作，实际上不能对于需要“真正”品牌开拓市场的企业带来任何帮助。购买商标的时候，选取经过独创性设计和具有内涵的文字，既可以避免热点“过后不热”带来的尴尬，又可以避免因不当抢注带来的案件，这才是品牌策略长期可靠的法律基础。