义乌商标转让内幕

注册一个商标所需费用在1800元左右，其转让的价格却有几万、几十万，甚至上百万元，而且这类商标通常都不是知名商标。1800元和上百万元之间的巨大利润空间着实令人生疑。为什么一个小小的商标，其利润空间有这么大？如果深究一下商标转让市场的内幕，或许也就见怪不怪了。

企业为何买商标

以往，注册商标只是企业性质的实体或公司才能享有的“权利”，这种状况到2002年有了转变。当年新修订的《商标法》实施，注册商标的“权利”便向所有持有身份证的公民放开了。允许个体工商业主作为自然人的身份注册商标。这一新法规对国内所有行业的涉足者产生了巨大影响。

市场有买家，就会有卖家，这是一般人都可以理解的经济常识。而市场需求又是如何产生的呢？或许我们可以从业内人士对买家心理的分析中获得一些信息。

浙江龙树商标事务所的徐杰律师就此分析认为：一方面，由于工商部门的打假力度进一步加大，没有自主商标的企业越来越难以生存，企业主不得不考虑投入资金申请自主所有权的商标。但由于申请时间往往长达两年左右，在这段申请时间内，很多急需商标的企业只能选择先买一个商标应急，这些商标一般都是一些价格万元左右的低价位商标。其购买方就是商标转让市场中最初的客户群体，即买方市场。

另一方面，很多企业希望通过产品的品牌效应来打开市场，获取更大的利润，尤其是服装、化妆品、皮具等重视品牌的行业。据各家商标事务所不完全统计，义乌市服装类商标的转让量占总体转让数量的80％左右。

据了解，现在市场中充斥的许多所谓“名牌”都是通过这种“傍名牌”手段达到的。由于这些买方多为一些小型企业，直接购买知名商标的可能性不大，往往会选择“傍名牌”、搭知名商标便车的方式来提高自己的产品销量。从目前的商标管理条例来看，要申请到一个与知名商标相似的商标，其可能性微乎其微。因而，企业主宁愿花钱买一个已经注册的、且与知名商标类似的“傍名牌”商标。这些傍名牌的商标因为注册时间大多在2002年以前，当时的管理还没有现在这么严格。也正因为如此，“货”少而追求者多的市场状况导致傍名牌商标的价格水涨船高。这笔商标转让的投入往往高达几万、几十万甚至几百万元。

转让商标从哪来

商标转让既然有利可图，那么，哪来这么多的商标用于转让，以至于形成商标转让市场呢？

徐杰认为，其商标转让的卖方主要有这么几种来源：一种是临时性卖方。往往是以前注册了一个或若干个商标，但因为不再从事该行业或者要转行，希望在商标到期前转手卖出捞回一些当初为注册该商标而投入的成本，这也是最早出现的商标卖方。

第二种是职业性卖方。在义乌，每年新注册的新进企业很多，考虑到申请新的商标费时费力，转而把目光投向商标转让市场，使得卖方市场进一步壮大。其次，对职业卖方来说，注册商标费用的低廉，一旦注册成功打知名商标擦边球的商标，或者抢注到知名商号的商标，只要一转手便可得到几倍甚至几十倍的暴利。正因如此，暴利的诱惑和入市的低门槛使得部分经济头脑敏锐的人涉足商标转让市场，成为“职业商标人”。如其他媒体曾报道过的“十面埋伏”、“神舟五号”等商标抢注案的转让方，也大多是出于这种谋求暴利的心态。

商标转让内幕多

目前，商标转让手续一般由当地的商标事务所操作。商标事务所能掌握许多商标资源和客户资源，买卖双方都注意到了这一点，并都希望利用这方面资源。买方希望通过事务所来取得商标信息，而卖方也需要事务所帮助推销。这为商标暗箱操作带来了可能性。

据业内人士透露，当前各家商标事务所在为客户办理商标转让时，除了固定的手续费外，还会收取部分商标转让中介费。中介费一种是以向买卖双方收取一定比例的佣金为主，一种直接赚取成交额的差价。

但是，受暴利诱惑，个别不规范的商标事务所在商标交易过程中存在暗箱操作的现象，以收取高额差价。有的商标事务所在进行商标转让中介时，不会让买卖双方见面，让双方在事务所的操纵下交易。卖方的委托价格如果是一万，那么有的商标事务所便会以两万元或三万元的价格向买方推销，这中间的差价便落入了事务所的口袋。

而且，记者也从其他渠道了解到，少数事务所的从业人员甚至还会动用自身掌握的“关系”，在他人取得不了傍名牌的时候，能成功注册到与知名类似的商标，以此成为“职业注标人”中的强势群体，最终转让出高价获取暴利。

商标市场需规范

针对以上出现的种种当前商标买卖市场不成熟、不规范的现象，徐杰认为，现行商标转让市场的局面需要买卖双方、中介代理机构以及主管机关部门的共同维护。

作为“职业商标人”的卖方要有一颗平常心。近年来，国家商标局对商标注册申请的审核逐渐严格，企业的维权意识也不断提高，聘请专业人士对本企业的商标进行监控的越来越多，他人抢注企业的知名商标越来越难。这种投资的成功率已远不如当初。作为买方，如果需要购买商标，最好挑选一些信誉好有固定地址的正规商标代理机构，加强价格的透明度，最好能与卖方取得联系，避免被不法中介机构钻空子，而蒙受损失。