“集体商标”：注册仅是一个开始

      中国独立商标转让网讯:据报道，顺德区政府已经确定以顺德家具协会为主体申报“顺德家具”集体品牌。目前该商标征集工作已经基本完成。可以肯定的是，顺德区政府以及顺德区家具协会的做法很好，但联想到“佛山陶瓷”注册为集体商标后，并没有为企业带来多少实质性的效益。笔者认为，“顺德家具”如要避免重蹈覆辙，则有必要注意以下问题。
　　其一，必须把好入门关。“顺德家具”作为集体商标，即是行业的一种荣誉，同时也是行业的一根标杆。它不仅要代表、维护绝大多数企业的信誉，而且更要起到约束各成员企业的作用。所以，在集体商标申请前，协会需要集中行业内的大多数精英企业，这也是符合行业多数企业的利益和意愿的。这里，门槛的设立自然也就成为一个问题：是不是大企业就可以随便使用集体商标？是不是小企业就无权使用？显然，使用集体商标的企业，应该是具有一定规模的，有良好信誉度的。但小企业，只要有特色、有个性，也应该成为集体商标的使用者。
　　其二，做好推广是关键。一旦“集体商标”申请下来后，该怎么用？这的确是一个难题。不能说集体商标注册成功后，每家成员企业上多贴个标签就行了。协会应该担负起推广的重任，要尽快、尽可能的在市场上塑造“顺德家具”的整体形象和影响力。让“顺德家具”成为市场上真正值得信赖的商标。
　　其三，面对危机及时应对。当“顺德家具”这一集体商标，把企业汇聚在一起时，就成为了一个集体，面对任何问题，都需要共进退，危机面前也应如此。如果有部分出现问题，协会需要有瞬时处理的公关能力，将问题在最短时间内解决。当然，为了让整个行业健康发展，在入门关就需将有问题的企业拒之门外。但是，在面对一些别有用心的诉讼、反倾销调查等，协会就需要积极面对，与成员企业一同捍卫“集体商标”的荣誉。
　　笔者建言，只是希望“顺德家具”这一集体商标成为知名品牌。也相信，协会早已预料到了可能发生的各种问题。但是，商标注册容易，推广起来确实不简单。从其它集体商标所产生的效应，也不难想像顺德家具协会该承担多大的重任。
　　要尽快、尽可能的在市场上塑造“顺德家具”的整体形象和影响力。让“顺德家具”成为市场上真正值得信赖的商标。